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地板一线品牌争夺高端市场三大战役定胜败

https://www.biud.com.cn 2011年10月26日11:58 家居装修知识网

　　受市场冷清和销售压力的双重影响，价格战依然是地板市场竞争的主要方式。生活家、大自然等一线品牌冲锋在前，一些二、三线品牌也不甘示弱。

　　对此，生活家地板相关负责人表示，由于此前在淡季中一直保持旺销的势头，再加上母公司马来西亚三林环球集团作为强大的后盾，生活家在资金和销量方面没有太大压力，因此采取产品战、渠道战和服务战相结合的战略，除了继续巩固在市场中的优势地位外,重点放在提升高端市场中的份额上。

　　产品战释放时尚冲击波

　　创造时尚是生活家地板最显著的特点和优势，以生活家巴洛克仿古地板为起点，引领地板行业时尚风潮的新产品，几乎都是由生活家研发的。

　　ＣＡＳＡ是生活家今年推出的一个全新品牌，代表了时尚、人文与艺术的完美结合。其最引人注目的特点是：通过材质、色彩与形状的变化，营造一种爱与温暖，是地板行业的重大变革。ＣＡＳＡ一词来源于西班牙语，意为“家、爱”。

　　ＣＡＳＡ中的高更系列，突破传统地板对色彩的规则性约束，大胆地把更多色彩运用于地板表面，如绿色、蓝色、紫色等，带来更具灵动的居家色彩表现。

　　在传统仿古地板领域，生活家则推出了“派” 系列产品，其最抢眼之处，就是它的夸张与不羁的纹理。据生活家地板研发人员介绍，“派”的研发过程长达３年多，“派”选用优质榆木作为表皮，通过“５#钝角拉丝”“ＳＲ涂面高光”和“三道含水率控制体系”三大核心技术，创造出具有五彩花色纹理和夸张生动立体浮雕风格的地板。

　　生活家公司将产品研发、生产、销售、物流配送、铺装、信息的反馈和售后服务定义为一个全过程的大服务体系，把优质服务贯穿于企业经营活动全过程中，用领先的、高标准的、透明的服务规范，使消费者明明白白的消费，让生活家地板的服务水平提升到美学高度。

　　渠道战让卖场变成磁场

　　和生活家的产品一样，生活家的卖场对于消费者有着强大的吸引力。其秘密就在于体验二字。在生活家的体验店中，消费者不但可以看到让自己心动的个性化产品，感受到产品所带来的愉悦，还可以享受到专业的人性化服务。

　　伴随着ＣＡＳＡ品牌上市，生活家在南京和长沙的两个大型ＣＡＳＡ旗舰店将在近日开业。消费者将体验到ＣＡＳＡ多种风格的铺装方式。截至目前，生活家在全国已经拥有各种规模不等的体验店超过１３００个。