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国外品牌渐侵吞国内高端市场民族地板品牌需崛起

https://www.biud.com.cn 2014年03月05日22:40 家居装修知识网

目前，地板行业在进入中国发展近三十年，现在已处于接近成熟的状态，但是国外品牌也开始逐渐占领国内高端地板市场，国内地板品牌的竞争力也需加强以顽抗国外品牌的进攻。

国外品牌占领国内高端市场国内品牌需顽抗

国际高端地板品牌通过自身的技术力量、成本控制水平、优质的产品品质及强大的资金实力与品牌知名度把中国地板品牌挤出了一线阵营，以绝对的优势掠走了高端市场的利润空间。

中国地板的成长历史相对短暂，因此，中国一线品牌参与高端市场的竞争略显稚嫩。被市场冠为中国民族一线地板品牌的圣象、大自然与国外地板品牌的市场锤炼，简直就如少年与迟暮之年的比拼。因此，中国市场才会出现民族品牌缺席高端地板市场竞争的局面，而实质上，中国地板不缺民族品牌，更不缺高端竞争的勇气，从这些知名的中国地板品牌的市场动作可看，他们并不甘心缺席高端竞争，他们在伺机而动。

国际品牌渠道下沉本土品牌需提高注意力

民族地板品牌在崛起过程中，尽管难以一下子撼动被国外地板大鳄侵占的高端市场，但是他们正在想方设法接近高端市场，在坚持自身的市场策略前提下，无形中冲击着三足鼎立的竞争格局，进而扩大高端市场份额。中国高端地板市场一直集中于一线城市。

金融危机过后，顺风顺水的国际地板品牌也开始把目标瞄向一线城市以外的市场。在中国吹响城镇化的号角下，国际地板品牌意识到广大的农村市场可能成为未来高端品牌是否能成为市场常胜将军的关键所在。

注重营销民族品牌逐步发力

尽管洋品牌一支独秀，但是民族品牌也在逐步发力，在营销上大举投入，注重营造以体验为主的整体地板空间，这将使得国际品牌的市场份额有所下降。各大地板企业在保证产品品质的前提下，可提供给消费者更加优惠的产品，由此，攻占二三线市场有着国际品牌不可比拟的优势，扩宽中端市场是很有必要的。