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厨电品牌角逐高端市场赋予情感满足个性需求

https://www.biud.com.cn 2014年01月21日16:40 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着城镇化速度加快，极大地刺激了消费、拉动了内需。不少厨电企业纷纷加快了市场扩张的脚步。厨电产品技术创新不断升级，以及电商新模式的发展等利好因素影响，2014年整个厨电市场竞争将更激烈。

厨电高端消费理念需引导

在欧洲发达国家，一个中等以上收入的家庭在厨房（厨房装修效果图）中配备电器的花费高达上万欧元。中国的高端消费人群也对高端家电有一定的消费需求，但这种需求并不清晰，引导中国高端人群消费理念的改变是高端市场发展必经的一步，也是各大高端厨电品牌首当其冲需要攻克的高地。而通过当前我国的厨电消费走向可以出，厨房电器高端化趋势明显，中国消费者的个性化消费趋势也逐渐显现，今后几年高端厨房电器或将成为持续增长点。

赋予高端厨电更多情感元素

高端厨电一直被视作为对高品质生活方式的诠释和展示，当然也被赋予更多情感的元素。2013年，国内的厨电品牌不约而同地打出了“至诚关怀”和“有爱的饭”这样的温情牌，将厨房电器与中国消费者的情感诉求联系在一起。而一些国际厨电品牌则更注重欧式（欧式装修效果图）生活理念的推广，通过满足消费者精神层面的迫切需求来实现品牌的溢价和增值，弱化对产品的诉求，更多地诠释品牌的情感要素。

注重满足消费者的个性化需求

无论是打温情牌，还是提倡高品质的生活方式，这场高端厨电品牌营销战升级的序幕已经拉开。总而言之，把握高端厨电产品发展的主流方向，满足消费者的个性化需求，同时不断引导中国消费者对高端厨电的认知将成为各大高端厨电品牌在2014年需要关注的重点。随着中国高端厨电市场的深入发展，高端厨电品牌的市场格局将会进一步显现。未来，其他品牌想要通过传统渠道进入高端厨电市场，门槛极高。