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互联网家居缺的不是平台而是品牌

https://www.biud.com.cn 2015年12月11日18:18 家居装修知识网

在今年互联网家装风起云涌的背景下，前两年很火的互联网家居似乎已成配角。然而，在2015广州设计周上，以惊艳颜色、创意设计亮相的互联网家居品牌再度成为行业焦点。专注年轻人生活方式的互联网家居品牌斯品家居创始人张榕斌在接受本报记者专访时表示，当下互联网家居行业缺的不是平台而是品牌，只有专注细分消费群、满足消费者动态需求的互联网家居品牌才能脱颖而出。

互联网家居缺的不是平台而是品牌

互联网转型遭遇标准化门槛

信息时报：互联网家居行业可谓是高新技术产业与传统制造产业的结合。您在将互联网思维嫁接到家居业时，遇到哪些问题？您如何看待当下互联网家居行业的市场环境？

张榕斌：将互联网思维嫁接到家居行业时，遇到的最大问题是构想的高标准高品质难以实施、对上下游供应链的把控有心无力。当下国内家具制造行业还处在自动化程度较低、生产标准不高的阶段。我们想做好板材、高品质、高环保的家具，却在代工厂环节遇到订单量和高成本的门槛。如何快速将制造、物流、售后的各个环节打通，加速跟工厂磨合，增强对上下游供应链的把控能力，在中等订单规模的情况下生产出高于行业标准、高品质、有特色的家具，是互联网家居品牌脱颖而出和长期发展的根本。

信息时报：从“美乐乐”到“里外”，很多互联网公司进军家居业多是搭建家居电商平台，您为何选择打造家居电商品牌？

张榕斌：的确，搭建平台似乎比打造品牌更为容易。在实体一线家具品牌普遍开辟电商渠道后，再想打造类似“林氏木业”的互联网家具品牌的确已经很难。但我认为，家居电商平台的窗口期已过，而且平台最大的成本就是用户获取成本，在今年天猫、京东、苏宁易购等几大电商平台纷纷加大家具板块的投入后，纯家居电商平台想要获取流量的成本太高；

另一方面，纵观互联网上数以万计的家居品牌，产品风格同质化现象十分严重。因此，斯品家居致力于打造25～35岁年轻人专属的时尚家居品牌，改变一代人的家居生活方式，并伴随着他们成长，这更有成就感。斯品家居现在与楼盘样板间、短租公寓、连锁酒店（酒店装修效果图）合作，让他们使用斯品家居的产品，年轻人在看样板房、出差住酒店时看中床垫（床垫装修效果图）、书桌（书桌装修效果图）、沙发（沙发装修效果图）等产品，可以直接扫描二维码拍下发货，这种符合年轻人消费方式的跨界合作也是互联网家居打造品牌的创新手段。

家具设计要满足顾客的动态需求

信息时报：实体家居领域尚且“抄袭门”不断，互联网家居领域更是忽视原创。您认为互联网家居产品应该有哪些特色？应该满足消费者哪些需求？

张榕斌：我认为，互联网家居品牌的产品应与传统家居品牌的产品不同。斯品的目标消费群是一、二线城市中25～35岁正为事业打拼的年轻人，我们着力满足年轻人的个性化家居生活需求。比如手机无线充电是马上会普及的生活方式，我们有一款床头柜，只要将手机放在床头柜上，就能自动充电，符合年青一代“懒人”生活习惯。

同时，好的家具还要满足年轻人的动态需求。斯品除了启动线上“青年居住调查”外，还上门了解年轻业主对家的想法和痛点。比如现在很多买了小户型年轻夫妇已初为父母，普遍为婴儿床的摆放发愁：不买睡不好，买了放不下。于是我们推出一款可以与大床组合拆分的婴儿床，几年后小孩大了婴儿床就可以融入大床作为收纳件，这就切实满足了目标消费群的动态需求。

信息时报：参加广州国际设计周的品牌都是充满设计感的。如您所说，设计是互联网家居品牌生存的灵魂，斯品2016有哪些新品推出？

张榕斌：宜家一直以大师设计、平民消费的理念成为行业领袖，而宜家内部专业设计人员只有几十人，却有几百个外部设计师。我们互联网家居品牌采取的是内部设计团队+外部专业工业设计师的模式。我们将在明年上半年推出20余款纯设计家具单品，主推现代简约+材料、现代简约+功能、现代简约+风格，注重新材料、多功能，简单风格，为年轻人打造专属自己阶层的家居生活方式。

斯品家居：（请尽量帮忙加上品牌的介绍，如果超字的话，最后黄底一段可删除）

斯品家居，互联网家居品牌，以倡导都市年轻人的生活方式为切入点，专注于为年轻人提供风格简约、美观实用、易于拆装、高性价比的家居产品。

斯品从创立之初就确立了“让居家生活更美好”的使命，走场景化内容化的自营平台运营方向，将居家生活结合衣食住行等主题，融入人文、设计等元素，让用户购买到的不仅是商品本身，更是一种生活方式。

作为独立的家居品牌，斯品在强调通过生活方式的引导获取用户认知的同时，更注重商品本身的设计开发，以用户需求为出发点进行设计生产，并在未来规划多种线上线下体验模式。

线上商城地址：www.sipin.com

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