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思考：电商渠道为品牌木门抛砖引玉摸索行业新出路

https://www.biud.com.cn 2014年08月12日10:30 家居装修知识网

木门电商的发展还处在逐步成熟的阶段，电商之路还任重道远。所以，各大木门企业虽然纷纷涉入电商领域的发展，却需要思虑的还很多。安装售后、物流配送、渠道平衡等都是发展中的大问题。

电商的成本非常高

“现在做电商的成本非常高，甚至高于开一家实体店，虽然少了租金，但线上推广引流量是非常烧钱的。”再加上线上产品价格的透明化和消费者的低价格期待，目前做电商的利润其实并不高，一位木门业内人士如此分析。“现在一些品牌网上销售额看上去比较惊人，但真正赚钱的没几个。”因此，如果木门企业想线上线下同步、同速、同规模发展，必然要投入大量的人力、物力。再鉴于线上线下的运营模式差别较大，没有雄厚的实力很难并重发展。

提高品牌的曝光率

目前的木门行业，尚处于品牌塑造的时期。品牌是一种无形的资产价值，当电商渠道不能为企业带来实际的经济效益，转而进行品牌价值提升，也是一种合理充分的利用。

如何用电商做品牌？首先，就要提高品牌在消费者眼前的曝光率，准确来说，即是要提高商品的匹配。如今消费者日渐趋于理性，大多消费者在选购物品之前习惯在网络上预先搜索以作参考。这一阶段便是电商渠道发挥其作用的时机。

电商发展紧跟步伐

孟子云：不患寡而患不均。关键考虑好公平共赢，例如电商这个渠道带来的利润，厂家和商家怎么分成，双方怎么投入？不仅可以增加产品销量，扩大市场份额，还能促进粉丝互动，掌握消费者的最新动态。

做电子商务，就必须强制统一终端零售价格。对于一个品牌的发展，第一步是要求通货，第二步是市场价格统一，第三步才是争取利益最大化。在目前木门行业，渠道开拓仍是大部分品牌的重点工作。为了迅速提高销量，大家都在不断开拓新市场，更换优质客户，其次才去考虑提升客户整体竞争力。

小编也希望大家在电商渠道上为品牌木门抛砖引玉，重新引起行业对电商的思考，一起摸索出一条行业新出路，那善莫大焉。