美的生活电器：电商渠道成小家电发展主战场
随着消费群体逐渐向80、90后转变，网购小家电已成为一种趋势。近日，美的生活电器联手天猫、京东、苏宁易购等电商，推出双十一大型让利优惠活动再次迎来销售“井喷”，旗下电饭煲、电磁炉、豆浆机等小家电创下全网销售过亿的佳绩，同比增长超过300%，成为双十一首家销售破亿的小家电品牌。而在11月4日，美的“生磨”系列豆浆机也实现了单个档期销售突破6000台的佳绩。电商渠道或将成为小家电发展的主战场。
家电消费者年轻态 电商成主战场
中国电子商务研究中心报告显示，从2012年中国网购品类市场份额看，3C家电份额高达24%，仅次于服饰鞋帽等纺织品的28%，显示家电网购已是大势所趋。数据显示，2012年京东全品类销售额600多亿元；同年天猫电器城年销售额突破502亿元，苏宁易购为183.36亿元，国美在线是44.1亿元。
如此巨大的市场使电子商务逐渐成为传统家电企业的主攻热点，美的等家电巨头近年来纷纷涉足电商领域。今年6月，美的生活电器就联手京东打造了全新的“易酷客”品牌，开启了生活电器网销新模式；随后，美的Glory彩色系列电磁炉、磨盘系列豆浆机等产品的推出，更是将线上市场和年轻消费群体作为重心；此番进军双十一战场斩获佳绩，美的获得了更多流量及客户群，业绩有望实现新突破。
瞄准双十一狂欢节 美的再添“五把火”
作为电子商务时代的衍生物，双十一对于商家而言是真金白银，对于消费者而言则是一场网购狂欢的盛宴。据相关资料显示，去年双十一当天，仅淘宝、天猫销售额就突破191亿元。其中，天猫电器城双十一单日销售额就达28亿元。可见，双十一已经成为家电企业提升业绩、抢占市场份额的“神兵利器”。
基于此点，在今年双十一再次来临前夕，美的生活电器表示，将从产品、物流、折扣、服务等多方面入手，为消费者打造全新的家电网购体验。在产品供应链方面，美的生活电器目前已落成双十一专供产品线，眼下已正式投入生产；在货物配送方面，美的生活电器在重要城市依靠自身强大的物流体系，保证优质货物以最快的速度送达消费者手中；在折扣方面，美的生活电器携旗下全线产品钜惠出击，并推出了店铺签到有礼、收藏有礼、评价有礼、秒杀、全场满减等丰富多彩的活动；在服务方面，美的生活电器配备了数百名专业的客服人员，随时为消费者“排忧解难”。
除了加强自身的备战能力，美的生活电器还积极与天猫、京东、苏宁等电商合作，从后端供应链、前端销售以及最后一公里的物流等多个角度入手，致力于增加整个链路的“确定性”，通过齐全而丰富的产品阵容，聚合供销平台，并辅以精准有力的营销手段，带给消费者最佳的产品及服务。
业内人士指出，随着电子商务快速崛起，电商融合之势已深入传统家电行业，无论是电商还是家电企业，都将迎来新的发展前景。过去那种埋头终端、大打价格战的时代已经一去不复返，更多传统家电企业应该思考的是如何更好地与电子商务融合。
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