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看准高端厨具市场老板联手外企共同发力

https://www.biud.com.cn 2012年02月25日09:44 家居装修知识网

　　据报道，做厨房电器的杭州老板电器公司发布公告，出资4000多万元，与西班牙法格集团共同成立合资公司，进军豪华电器市场，老板电器如何现在要升级？它能否占有豪华厨电一席之地？

　　导语：做厨房电器的杭州老板电器股份有限公司近日发布公告，出资4080万元，与西班牙知名家电制造商法格集团共同成立合资公司，控股51%。已经在厨房电器领域占据中高端市场的老板电器，如今还想在豪华厨房电器市场占有一席之地。

　　与老板电器联姻的法格集团成立于1943年，是西班牙白色家电唯一的全球性制造商，它旗下名叫“帝泽”的顶级家用电器品牌有三百多年的历史，专注于设计嵌入式电器。

　　老板电器的公告显示，合资公司暂时定名为“帝泽家用电器中国有限公司”，注册地在上海，注册资金为8000万元，计划在2012年开始营业。老板电器相关负责人告诉记者，这次合作主要为了引入“帝泽”品牌，进军豪华家电领域。

　　由于帝泽还涉及到冰箱、洗衣机等产品，这让市场有点担心一直做厨房电器的老板电器会不务正业，但老板电器相关负责人强调，他们仍然会专注厨房电器。

　　老板电器：我们不会，我们还是做厨房电器，有一点可以肯定，我们还是以老板电器为主，那个只能算是锦上添花吧。

　　目前，“老板牌”抽油烟机等厨房电器产品，售价比行业平均价要高一倍多，而在中国销售的“帝泽”品牌的生产将放在法国，制造成本不低，未来的销售价格可能要比现在的“老板”品牌高十倍甚至更多。将来要在中国卖的“帝泽”为何要放在法国生产？

　　某券商厨房电器分析师告诉记者，现在国内房地产市场的集团化精装修的比例越来越高，但想进入这个市场，还需要国外品牌的支持。

　　券商：其实他们还是想要找机会去打入精装修领域的，他们光拿着老板电器跟开发商谈，比如说这个楼盘的厨房都由我老板电器来装修，其实还不够有面子。开发商比较喜欢国外的牌子，比如西门子、博世，还有更高端的意大利、法国这种欧洲的牌子，在精装修中就更有谈判力，这样的话，他们想去寻找可以合作的品牌进入这个市场，因为未来精装修的比例是上升的。

　　而开发商之所以更愿意选择国外厨电品牌，是因为很多购房者更认国外的牌子，并且更青睐国外产地。北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋也认为，高端厨房电器市场空间越来越大，老板电器无疑是想在这个市场占有一席之地。

　　曾剑秋：厨具的高端市场现在的发展比较快，而且主要是德意等这样一些品牌的企业的产品，在这个市场占的份额越来越大。老板电器他们也希望市场份额不降低，还想增加市场份额。另外，也看准了未来高端厨具市场的发展趋势，主要是这么个原因。