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日系家电1月销售降10% 市场不再一家独大

https://www.biud.com.cn 2012年02月24日16:48 家居装修知识网

　　近期有报道指出，日系家电特别是黑色家电近几年销售明显下滑，去年部分日系品牌电视机销量同比下降20%左右。虽然上海家电市场与国内其他城市不同，日资品牌家电相对强势，但是商报记者昨日从市场了解到，日系家电品牌“一家独大”局面正在改变，韩系、国产品牌家电的市场份额正在日趋扩大。

　　夏普松下业绩现亏损

　　据了解，与国内其他城市家电市场不同，合资品牌一直占据着上海家电市场的主导地位，其中日立、松下、索尼、夏普等日系品牌曾风光无限。但这些企业陆续发布亏损的业绩预报，其在上海家电市场的销售已有所下滑。

　　“就彩电品类来说，2010年及去年上半年，合资品牌尤其是日系品牌的销售非常红火，能够占整个市场销量70%左右。从去年下半年开始，尤其是今年1月，日系品牌的下滑非常明显，目前占比已经下降到60%左右。”本市一位家电连锁卖场业内人士昨日告诉记者，“日系品牌目前形势不容乐观，而随着这两年中国和韩国家电企业的崛起，在优质低价的攻势下，市场份额逐步扩大，成本较高的日系企业优势越来越不明显。”

　　上海交电家电行业协会秘书长韩建华表示，近几年，日系品牌在上海市场的份额逐年下降。“白电里曾经辉煌的日立、夏普等空调品牌目前已退出主流品牌行列。冰箱、洗衣机方面，除了松下还占据一定份额外，其他日系品牌基本没有。黑电中，日立现在已经不行了，主要原因是效益未能同步提升。现在黑电里做得比较好的只有夏普和索尼两家。”

　　近期财报显示，夏普出现了百年一遇的巨亏，预计净亏损38亿美元；松下预计亏损将达约120亿美元，不仅将创该品牌年度亏损纪录，也创下日本制造业企业年度亏损新高；索尼也出现连续四年亏损，预计亏损高达29亿美元。

　　日企筹划退出彩电业务

　　业内人士分析，日本家电巨头彩电业务不振，一方面与其受到来自韩国和中国彩电企业的竞争有关。在韩国政府和企业界的推动下，韩国彩电工业与日本在技术上的差距微乎其微，而且相比较日本企业，韩国企业更具有成本优势。另一方面，近年来日元升值压力不断，令日本消费电子制造企业生产成本骤增，多陷入亏损局面，加上去年3月的日本大地震，对日企更是雪上加霜。

　　由于业绩连续亏损，不少日资企业开始筹划退出彩电业务。松下曾表示将不会对等离子和液晶显示器进一步投资。日立为了降低成本、强化收益结构，也宣布停止日本各个工厂的电视机制造业务，将所有电视机生产业务外包出去。而索尼为止亏，已将液晶电视代工比例扩大至75%。近期新上任的CEO平井一夫更表示，索尼将放弃传统LCD液晶电视市场，把精力集中在OLED等产品的研发上。

　　家电销售今年遇寒冬

　　据悉，由于去年年底家电“以旧换新”政策结束前，家电市场出现一波销售高潮，透支了今年年初的家电消费。另外，受房产市场不景气等因素影响，今年1月份，本市家电市场销售出现严重的寒冬，同比下降近50%，同比下降幅度出现前所未有的高比例，让不少家电商家始料不及。

　　业内人士指出，近几年高能效空调补贴、家电下乡、以旧换新等政策已经使家电市场的整体消费能力提前透支。2011年，家电产能整体过剩、房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等不利因素还将延续至2012年，致使今年的家电市场不容乐观。

　　相关人士介绍，政府部门正在研究出台进一步刺激消费政策，但是，由于一项新的政策出台，其前期的市场调研、各部门的协商协调需要比较长的时间，因此，在没有政策刺激的市场环境下，家电生产、销售企业需要努力提升自身的科技研发能力、产品竞争力和渠道布局力度，进一步加快转型升级步伐，实现可持续发展。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）