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日系家电危机中企发力赶超

https://www.biud.com.cn 2012年12月14日16:46 家居装修知识网

　　“日本目前所遇到的困境预示日本家电将从此走向没落，日本家电行业的这一变局对中国家电行业而言意味着一次重大转机。”中投顾问家电业研究员赵慧智表示，中国家电企业应该抓住这一难得的机遇，奋起赶超。

　　日本的三大家电巨头松下、索尼、惠普财务亏损的消息频频传出，日系家电步履维艰，在现金周转困难面前，转而通过固定资产、股票等质押的方式获得融资，以改善自身现金流。接受国际商报记者采访的专家和业内人士认为，日系家电危机暴露出深层次的问题，中国家电企业应该继续加大质量和技术研发力度，借势赶超。

　　中国家电需借势而上

　　日系家电面临的危机正在继续发酵。夏普已将位于东京的办公大楼、大尺寸面板工厂和中小尺寸面板工厂的股权以及几乎所有的固定资产纷纷质押，换取日本财团46亿美元贷款；索尼计划出售位于美国纽约的公司总部大楼，以获得10亿美元资金；松下也称将于明年3月底前向其他企业出售资产和股票融资13.4亿美元。以上企业还传出将继续质押或出售固定资产以换取贷款的消息。

　　国务院发展研究中心对外经济研究部副部长赵晋平在接受国际商报记者采访时指出，日系家电危机从短期看，是受到钓鱼岛事件、日元升值以及日本大地震等因素影响，但从深层次来看，则是由日系家电长期忽视消费者多元化需求、商业模式滞后、价格失去竞争力所致。“日本目前所遇到的困境预示日系家电将从此走向没落，日系家电行业的这一变局对中国家电行业而言意味着一次重大转机。”中投顾问家电业研究员赵慧智表示，中国家电企业应该抓住这一难得的机遇，奋起赶超。赵慧智指出，钓鱼岛事件使日本家电在中国市场高份额的时代一去不复返；财务方面，日本家电企业纷纷陷入困境；而且中、韩等国的家电企业崛起使日本家电企业受到重创，将在长期一段时间内处于低迷状态。

　　其实，海尔、海信、康佳、长虹、创维、TCL等国产品牌也在逐步增强竞争力。从产量上来看，2010年和2011年，以上6大国产品牌产量分别为3200万台、3900万台，今年预计将达4500万台。今年7月，海尔将松下于2008年收购的三洋电冰箱和洗衣机业务揽入怀中，并用日本制造的AQUA品牌挺近日本市场。

　　赵智慧指出，中国家电企业应借助这一机会树立良好的品牌形象，趁势扩张自身的市场份额，并提高影响力；同时不断增强家电的研发能力，提高生产技术水平，将产业链不断向高端家电市场延伸。同时，中国家电应从日本家电的没落中吸取教训，注重从消费者角度出发，在注重产品质量的同时，不断提高用户体验，避免重蹈日系家电没落的覆辙。

　　中企如何占据领先地位

　　“中国的优势正在显现，完全有能力和日韩家电企业抗衡。”珠海格力电器股份有限公司海外销售公司总经理肖友元在接受国际商报记者采访时乐观地表示。

　　肖友元指出，一方面，中国家电产业健全的产业链，对于生产成本的降低可以发挥作用；另一方面中国制造业的人口红利在未来一段时间内仍然存在，“中国劳动力的价格比欧美低，劳动效率比东南亚高”。因此，中国家电企业与日本相比，已经存在较大的竞争优势。

　　在高端家电市场，中国企业的竞争力也在逐步提升。肖友元表示，随着中国家电产业对研发、质量等投入的增加，日系家电赖以存在的质量、技术核心等相对优势正逐步弱化。肖友元表示，格力空调等多领域的产品，目前已经完全可以和日本同领域的产品进行抗衡。

　　在中国家电企业奋起赶超的同时，韩国家电企业也步步紧逼。三星发布的第三季度财报显示，该公司在第三季度的净利润达60亿美元，创历史纪录，并且同比增幅达到91%。　　肖友元表示，中企对韩国家电的竞争不必过于担心。韩国家电与中国家电相比，品牌集群不如中国家电行业多，而且虽然三星在LED显示屏等方面具备优势，但中国也已加大了研发投入。如果中国家电要完全占领高端市场，还需要进一步提高产品质量，加大研发力度。“一方面要加强大批量生产中的质量控制，另一方面中国研发要从模仿创新过渡到自主创新阶段，要占据行业的领先地位。”业内人士表示，希望国家有关部门在中国家电企业海外并购和海外销售时能提供更多的便利，比如在并购程序审批、关税等方面提供便利，以加速挤占日系家电在国际市场的份额。