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日系家电全线败退国产家电或面对超越契机

https://www.biud.com.cn 2012年11月06日04:58 家居装修知识网

　　再过几天就是中秋、十一长假，今年是难得的双节相遇，这为家电市场的拼抢又增加了更多的想象空间。今年由于钓鱼岛事件的缘故，日系家电在这个国庆注定会惨淡收场，这给国货带来了超越对手的契机。来自创维、康佳、长虹、格兰仕等国产品牌消息说，中秋国庆期间各大品牌将大幅让利于消费者，要国货自强。

　　日系家电销售大跌

　　据一家大型连锁家电企业近期内部数据显示：北、上、广三地日系彩电8月各品牌销售额与上月相比，都出现了大幅下跌，其中，东芝降低40.31%；三洋下降44.32%；松下降低23.41%；夏普下降21.06%。9月是彩电的销售高峰，而就在此时，中怡康、奥维发布的1-8月份智能电视市场占有率显示：长虹以超过17%的绝对优势居行业第一，日资智能电视在中国的市场迅速陡降，这一数据可能进一步放大。

　　记者在商场随机采访了几位消费者，均表示不会再考虑日系品牌，2012年9月11日，日本宣布购买我国的钓鱼岛，将中国消费者“反日情绪”推向了高潮，在这种情况下，拒买日货首当其冲成为了消费者首先做的事情，而影响最大的则是日本的经济。根据央视近日在网上做的一项调查，有三个选择，一个是对日本的好感度降低的，有超过8成的人选择。你会继续购买日本产品吗？同样有接近9成的人选择说不会，只有不到10%的人说会看情况。不购买日本产品的理由是？以此作为对日本政府的抗议超过了9成。

　　国产家电迎来契机

　　记者随机采访一些准备购买家电的消费者表示，很多国产家电也不错，价格也便宜，同时质量很好，很多人支持用国产家用电器，毕竟国产家用电器在很大程度上服务很好，尤其是海尔、美的、创维、康佳、格兰仕等品牌。

　　中金公司研报认为，日本家电品牌在中国市场影响排序：彩电、洗衣机、空调、冰箱。日本家电品牌在中国LCD、洗衣机、空调、冰箱中零售市场占有率，2011年依次为25%、20%、14%、4%，2012年1-7月为23%、20%、12%、4%。彩电市场将加速日本品牌的衰退。由于日本彩电品牌已经在全球呈现衰退趋势，市场份额被韩国企业抢夺。在中国市场，日本品牌的市场份额主要被中国企业侵占。全国抗日情绪对日本品牌彩电销售将产生负面影响，必然加速日本品牌市场份额下降的趋势。十一彩电销售旺季将近，四季度又是传统彩电销售旺季，这对中国品牌是利好。

　　厂商携手备战双节

　　在商家惯称的“金九银十”即将到来之际，各大品牌厂商更是在这个时节纷纷拜访渠道，希冀同本地最大、销售最好的卖场能够开展深度合作。9月17日，全球家电巨头BSH中国区副总裁、销售总经理王伟庆，BSH中国区副总裁、洗衣机事业部总经理MrRitz一行造访石家庄北国电器，意在强强合作，拼抢十一市场。

　　伴随中秋、国庆双节的到来，格兰仕宣布全线白电精品国货大惠民，将以“惠民补贴”策略向消费者输送“高质平价”的产品，对全国消费者进行前所未有的大力度“国货放价惠民”活动。

　　据了解，活动期间，格兰仕圆形微波炉UOVO、变频光波炉等领衔普惠，以大让利促销，微波炉明星产品将加赠多重好礼，赠品最高价值超过千元。格兰仕电磁炉、电压力煲、电烤箱等畅销小家电，格兰仕空调、冰箱、洗衣机等高能效大家电都同步启动了大力度的惠民促销活动。

　　格兰仕表示，此次双节期间，格兰仕全线产品参与普惠，将以绝对领先“高质平价”的产品为牵引，以“放价惠民”的终端促销为纽带，联动产业链合作伙伴，深度整合营销资源，以格兰仕产品优势、营销优势、资源优势打造双节完美的国货惠民团，为消费者打造更实在、更优惠的双节家电购物季。

　　有关业内人士表示，格兰仕放价惠民，看似一场推动新消费的促销活动，实质上是在和广大中国消费者一起唱响“国货自强”。