博洛尼总裁著书“抡”时尚
室内装饰被普遍认为是个累活儿、脏活儿,却被定位为与服装奢侈品行业、城市窗口行业并列的三大时尚产业之一,而时尚对于社会的破坏力甚于战争和革命。带着这些“离经叛道”的新观点,博洛尼总裁蔡明的新书《7姿16式》9月23日正式首发,在狂“抡”时尚的同时,还首次揭开了博洛尼的创业史,掀起了一股生活方式热潮。
独创“时尚破坏论”
有人说,如果你想累得吐血、想夫妻反目、想自找苦吃,就去装修吧!家装历来被认为是泥腿子干的粗活儿、累活儿、脏活儿,而在蔡明看来,却是最高尚的!“全球范围,室内装饰和时装奢侈品、设计型酒店等城市窗口行业,并列为三大时尚产业。”在《7姿16式》这部新书里,蔡明如此表达他对事业的热爱,将“时尚”活生生地扣到了室内装饰身上。
蔡明还将包括室内装饰在内的时尚当成一种威力无比的力量,首创了一套“时尚破坏论”。“三件事情对人类社会有巨大破坏力:战争、革命、时尚。战争打完,社会还会继续发展;革命也有序,是单方向的;而时尚呢,它的破坏力是无序的、混乱的、巨大的,它破坏传统、破坏价值观、破坏审美观、破坏人体生理构造。”
“不断摧毁自己,又在毁灭中新生。”这就是蔡明对时尚“最怕”的理由。
揭秘博洛尼发家史
人们现在看到的博洛尼,是时尚理念的创意者、时尚生活的引领者、时尚家居的构建者,一个时尚的光彩形象。在《7姿16式》中,蔡明脱去博洛尼光鲜的外衣,亮出了当初的发家史――与多数创业者一样,站过柜台、拉过板车、赔过老本儿。
蔡明毕业于科技味儿极浓的北航自动化专业,进的工作单位是正儿八经的中科院力学所。然而,收入太低使他“穷则思变”,工作一年之后就辞职下海,与父亲一同创业,销售的首个产品就是他自己发明的拧水墩布――那时还没有人想到墩布可以不用拧得满手脏水,只需套杆一转就OK,一旦有人试用,就会爱不释手。
蔡明在书中称,他在长安商场租了一个露天、没柜台的摊位,磨不开知识分子的面子,不敢吆喝,半天没有做成一笔买卖。后来还是一个中科院软件所的“所花儿”与他擦肩而过,他鼓足勇气“杀”了一回熟,竟然让买卖开了张。从此一发而不可收,当天卖出墩布77把,名列商场日杂组第一名。
后来随着仿冒品增多,拧水墩布让蔡明一年赔了30万元。但蔡明的发明却源源不断,真正让他进入家居行业的是另一个发明――排烟柜,并首次打出了“科宝”的名号。“用了油烟机,厨房还有油烟怎么办?科宝排烟柜,帮您排油解难。”凭着这样一条今天看来特俗的广告,蔡明收获了真金白银,随后他顺势做厨房电器、橱柜,在上世纪90年代的下海潮中活了下来。进入21世纪后,他从海外展会中得到启示,将整体橱柜引入中国,成为新时代的弄潮儿。
公开贩卖生活方式
“无论是拧水墩布还是排烟柜,都只是初窥门径,但它们满足了生活方式剧变的需求,因此得以成功。”蔡明在《7姿16式》中宣称,“抓住这些变化下激发的需求,就能成就一个时代的成功者”。
实际上,《7姿16式》从书名来看,就是在展示生活方式。用蔡明的话说,“7姿”是博洛尼以包豪斯设计理念为灵感,结合中国人脊椎曲线特点,设计出的最适合中国人的7种坐、卧、躺姿势,“16式”则是体现16种家居风格的生活方式。“我就是一个生活方式的贩卖者。”蔡明直言,他的梦想是通过定制你的“7姿16式”,让家居生活变得美好幸福。
把“7姿16式”表达得如此透彻,蔡明的醉翁之意显然不只是为了推销一本书,而是在传扬博洛尼的品牌形象,还有他更大的梦想――把“九朝会”打造成一个生活方式的体验平台,创建一个蕴含中式风格的世界级奢侈品牌。
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