张熳红：期待墙纸行业在电子商务领域有新突破
9月2日，“搜狐家居新媒体大会暨微博名人堂颁奖典礼”在北京·永泰福朋喜来登酒店隆重举行。200余名家居业内知名人士及设计师到场，共话新媒体时代行业热点。以微博、视频、商城为代表的新媒体产品呈现出一股势不可挡的锐气，家居行业也开始将目光聚焦在这一“新势力”身上。大会现场，业内人士接受了搜狐家居的采访，对于新媒体时代对家居行业产生的渠道和营销上的变革发表了各自的观点。
中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张熳红表示，目前很多墙纸企业都在尝试电子商务，希望墙纸行业未来能够在电商领域取得突破。同时，墙纸企业也应修炼内功，不断扩大市场占有率。
【时间】2011年9月2日
【地点】北京·永泰福朋喜来登酒店
【嘉宾】中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张熳红
【记者】吴琼
中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张熳红
记者：张秘书长您好，感谢您接受搜狐家居的采访，今天我们的活动以“新媒体”为主题，您能谈一下您对电子商务的看法吗？
希望墙纸行业未来在电子商务领域有新的突破
张熳红：从家居行业来讲，一直以来电子商务受到一些人的关注，但是从家居的电子商务来说，真正做成功的并不是很多。我觉得要达到电子商务的实现，手段很重要，墙纸行业的一些人也都在进行电子商务的尝试，希望未来从电子商务上有一些突破。在表达手段上，我们墙纸行业在电子商务上的表达还不是特别够充分，面临着一些细节和技术上的问题。比如墙纸的质感、质地其实对于消费者来说还是很重要的，目前我觉得电子商务的表达手段还有一定的局限。
记者：您觉得墙纸在电子商务这方面它的突破口在哪儿？
张熳红：其实现在有一些家居企业在做电子商务的时候也在尝试还做一些卖场的参观。电子商务从它的付款方式来说非常便捷，但是真正让人放心还需要一些卖场的辅助。突破主要是在技术手段的表达上，可能对墙纸的细节方面还需要表现的细致一些。现在我们这个行业也有尝试，对墙纸在网上所表达的细节，通过放大镜这种方式也能够表现一些。
记者：通过线上线下结合的方式是不是更好一些？
张熳红：墙纸是这样的，从它的表达性来说非常丰富，消费者可以在线上对产品的整体概念有大致的了解，然后有针对性的到企业的展示厅或者到一些卖场的展示厅再看一下细节，最后确认一下付款方式，我觉得可以互动会好一些。因为墙纸是这样的，你纯粹在网上购买和在卖场购买都有局限，因为卖场也是一个局部的展示，如果我们把墙纸放在一个特定的氛围里比如家居家具塑造出来的三维的氛围里，表达更充分一点，可能更让普通消费者更能接受，通过这种手段的表达会是一种突破。
墙纸企业修炼内功提升市场占有率
记者：今年楼市调控政策很严厉，家居行业也受到一定的波及，墙纸行业有没有受到一些影响？
张熳红：有影响，特别是房地产调控政策导致房屋的成交量降低，对墙纸还是有一定影响的，一些好的品牌受影响，这是一方面。另外，中国精装修地产的推进对墙纸也有一定的影响。过去我们墙纸靠终端消费来做卖场消费，有很大的营业额，如果作为房地产精装修住房来讲可能对终端的零售商会有一定的影响，比如精装修的商品房以后可能就要以集团采购形式出现了，对我们的零售市场今年影响还是比较大的。
记者：在这种情况下您觉得从企业本身来讲应该采取哪些措施生存下来？
张熳红：从墙面的材料来讲，我们这个行业毕竟市场占有率市场还是很低，一方面从行业的整体角度要扩大我们墙纸行业的市场占有率，使中国的许多消费者对墙纸有一个认识，这样会扩大我们的整体，毕竟我们的占有率低，我们有1%、2%的进步那就是很大的放量，这个行业要培育市场。同时墙纸企业要练内功，用一切新方法和新手段来扩大我们的市场，这才是我们的唯一出路。
记者：谢谢您。
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