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后家电下乡时代群雄逐鹿谁是快鱼

https://www.biud.com.cn 2011年08月15日12:06 家居装修知识网

　　2011年年末，国家家电下乡政策不再延续，这对中国家电业将产生什么样的巨大影响呢？面对国际和国内多种经济压力，家电企业又将何去何从？陕西家电业资深人士表示，后家电下乡时代，群雄逐鹿，这将是一个“快鱼吃慢鱼”、“大鱼吃小鱼”的时代，而谁将是那一条等待死亡的“小鱼”或“慢鱼”呢?

　　变革的2011年

　　对于中国家电业来说，2011年是一个充满激情和变革的年头：在2011年，彩电业经历了从LED电视到3D电视、互联网电视到智能电视的全面转换；而白色家电企业则几乎无一例外地选择了多品类产品资源整合之路，“冰洗空”组团全面登场，除海尔、美的、海信外，格兰仕、TCL等二线白电品牌也提出了宏大的整合计划，欲在后家电下乡时代的巨大变革机遇中多分“一杯羹”；小家电行业也不太安静，九阳、飞利浦、步步高等企业均有大手笔，并购组合的并购组合，改弦易张的改弦易张，看的人眼花缭乱。

　　另外，网络销售也对企业产生了巨大影响，不少大中企业不得不调整策略，开辟网络销售渠道。

　　下乡后时代影响

　　为了助推国内家电业经济发展，政府先后出台了家电下乡、家电以旧换新、家电节能惠民三大补贴政策，大大地拉动了国内家电业的发展，国产品牌凭借地域优势，销售更是大幅度增长。据业内人士透露，在2010年，海尔白电实现了销售1450万台，美的白电实现840万台，海信白电实现650万台，而TCL白电今年销售目标则为800万台。另外，以2011年1~6月份为例，尽管受农村市场逐渐趋向饱和，家电销量增速放缓等因素影响，白色家电销售业绩势头依然良好，冰箱增幅超过17%，洗衣机增幅超过16%。家电下乡政策的助推力有目共睹，而在下乡政策不再持续后，家电产品在农村市场销量必然受到影响。

　　某品牌负责人认为，国家家电下乡政策不再延续，而陕西等省市也将持续到明年年底，后家电下乡时代将对家电企业带来巨大影响。他表示，后家电下乡时代必然面临家电销量增速放缓，家电产品产能过剩，以及市场竞争更加激烈，市场洗牌加速等问题，势必导致“快鱼吃慢鱼”、“大鱼吃小鱼”的结果。而在农村市场，还将面对暴利定价、以次充好、杂牌退市而引发的“孤儿家电”等一系列问题。

　　家电企业谋求出路

　　更值得关注的是，在渠道为王的时代，但凡有多品类产品支持的品牌都选择了自建专卖店的经营策略，深耕农村二三级市场，甚至村级市场。

　　据记者了解，格力、美的、海尔三大白家电巨头更是不遗余力地建设自己的品牌专卖店。其中，格力空调仅在陕西建的专卖店就多达300余家，美的白电超过500家，海尔超过1000家。而TCL、格兰仕等二线白电品牌也不甘示弱。TCL多品类家电产品将进行有效整合，彩电、冰箱、洗衣机、空调几大家电产品成为专卖店销售基本品类，同时汇集小家电、手机等品类，并大力推进专卖店建设，力求深入农村市场。格兰仕日前也对外发布了自己千亿元发展规划，整合冰空洗以及小家电，建设专卖店渠道，欲借助家电下乡政策拐点之机而打造中国家电业一新航母。

　　一外资白电厂家陕西负责人向记者表示，国产品牌多集中在价格竞争等中低水准的竞争层面上，这不利于企业发展和行业发展，只有真正做好产品，真正满足市场消费需求，才是企业发展出路。