联邦集团李虹瑶:联邦沙发是有五道菜的意大利大餐
3月18日，第35届广州国际家具博览会的第一天，记者来到了热闹非凡的琶洲会展中心，挤过熙熙攘攘的人流来到了联邦集团展馆。惊艳于联邦集团的新品之外，记者与联邦集团副总裁李虹瑶进行了一次愉快的访谈。
李总说：“我们的沙发像意大利大餐，五道菜（包括开胃菜、第一道菜、面食、主菜、甜品）。”
这5道菜究竟是什么味道的呢？请看下边的访谈录。
采访嘉宾：联邦集团副总裁 李虹瑶
采访记者：搜狐焦点家居网记者 毕凤至
采访时间：2015年3月18日
采访地点：第35届广州国际家具博览会 联邦集团展馆
联邦集团副总裁 李虹瑶
【搜狐焦点家居网】：此次展会为大家带来了哪些新品？
【李虹瑶】：这次展览会我们为大家带来新品的体验，我们联邦有五个大的子品牌，在这个地方展馆见的有4个，进门口是联邦家具，整体家具，里面展示的是一个全实木的新中式家具，传承了中式红木的功能件，还有生活中所需要的功能件，还有结合风水各方面的小件。我们新推出了一种概念，叫做儒释道，将儒家、佛家和道家等三种传统文化理念结合到产品当中。
联邦新中式家具
【搜狐焦点家居网】：除了新式沙发之外，我们还看到了许多沙发新品。
【李虹瑶】：沙发和木家具不一样，木家具一直着力于中国市场，而我们的沙发首先是从出口市场发展起来的，我们的产品出口到世界上一线的零售商。所以我们对市场潮流、消费倾向感知特别深。
我们的沙发像意大利大餐，五道菜——开胃菜、第一道菜、面食、主菜、甜品各是什么？就像每一道菜，都扮演着不同角色，而我们在不断的调味。
孟菲斯系列床垫做的舒达硬床垫，品类非常之多，我们在这个细分市场上，的确站住了自己的脚步。就舒达硬床垫，我们昨天做了非常漂亮的情景演示，就是一个女孩可以在床垫上跳舞，弹簧结构好，硬支撑力很强。
联邦米尼这个产品一直很好卖，我们从2010年末才开始发力，现在才是第五个年头，现在已经做到很稳。这是因为我们对国际市场的深入了解。
我们有一个产品系列定位叫“无边界沙发生活”，有小美式的、法式的，跟国际接轨，简约时尚，很大气、很干净，很有时装范一样。很多时装的品牌都会做一些系列产品，有多种风格，但是都体现了某一种性格，我觉得联邦沙发的性格就是很干净，一看到就很舒适。
【搜狐焦点家居网】：联邦的产品主要由哪些设计师来设计？
【李虹瑶】：这是小美式的概念，完全是由法国设计师设计的。我们不像别的品牌，把设计师挂出来，有三个法国设计师跟我们合作，还有英国的设计师，这是全球资源的整合。当然也有中国的设计师，现场有一款沙发是80后设计师设计的，他们是从英国留学回来的，他们对软体的理解很深刻。
特别的亮点就在那个角落，那个角落是针一个法国设计师所设计的产品，针对年轻人的，产品洋溢着很年轻、很活跃的气氛。这个产品它是带功能的，有现在很流行的插USB、插灯等，是女性很喜欢的时装范。我们打造了一个很兼容的空间，各种各样的沙发摆在一起都不觉得乱，就像一个时装店可以卖不同的产品，不过首先产品是好的，看起来很舒服，它就不会杂，这也是有关系的。
【搜狐焦点家居网】：人们现在对“环保”这两个字愈加重视，特别是家中有孕妇和小孩的家庭。在两会期间，“环保”也倍受关注。贵公司在环保方面做了哪些努力？
【李虹瑶】：因为我们联邦出口到国外，我们看到以欧洲市场，美国市场为代表的国外市场，对环保的意识越来越强，环保标准不断地在提高，美国的环保标准，比中国标准更严格，而且都是强制标准，你不达标，你的货不能在这儿卖。为什么中国不是这样子？因为我们都是快餐式的消费，我们都过于注重表面。
我个人是一个低碳、绿色生活的践行者，人类的需求在不断的膨胀，但资源实在太有限，我们必须就从个人开始，一点一滴的做起，我们企业也是一样，从2012年开始使用全球最严格的环保标准，到现在为止，我认为中国只有我们家在用。
2013年开始联邦就开始做微环保的公益活动，倡导微环保，从点点滴滴做起。2014年开始我们就和全球最大的公益组织NGO一起开展环保事业，包括荒漠化的治理，珠江的水治理。去年我们还捐赠了1万棵树在阿拉山这个地方
【搜狐焦点家居网】：联邦今年主要的宣传战略可以透露一下吗？
【李虹瑶】：首先网络投放是我们的重点，电台投放是硬广方面的，另外在终端活动上投入也比较多。我们会继续开展名师大讲堂，今年会在100多个城市开展，邀请一些【李虹瑶】，讲解家具文化，还，跟消费者进行互动，延伸到品牌文化的层面。
今年会有一个体验之旅，邀请30个消费者进行全球旅行，让大家感受不同的家具文化。
我们跟阿拉山今年会合作做一个保卫蓝天的计划。年底会搞一次营销盛典大会万人演唱会，感恩回馈我们的客户。
【搜狐焦点家居网】：2015年已经踏入3月中旬，第一个季度即将结束。今年贵公司有怎样的发展目标？
【李虹瑶】：今年肯定是两位数以上的，增长势头是蛮好的，五大事业部团队打造，还有外面资源的运作都很好，产品线也值得期待。去年我们联邦米尼沙发增长了50%，床垫大概有30%左右，今年这两个品类肯定是50%的增长，木家具起码也是20%几的增长。
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