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卫浴电商进退两难还需结合线下体验

https://www.biud.com.cn 2014年11月18日09:35 家居装修知识网

随着互联网应用的不断发展，传统营销模式已无法带来利润和规模的快速增长，电商正在对传统行业造成冲击。近年来，家居各行业“联姻”互联网的现象屡见不鲜，卫浴企业进军电商也已成为行业的一大发展趋势。不过，由于卫浴行业属于传统制造业，因此在电商这条道上“荆棘丛生”，部分卫浴企业也显得“心有余而力不足”。

卫浴电商进退两难

对于卫浴企业而言，试水电商更像是“被逼上梁山”的不得已而为之的事情。尽管作为新兴销售渠道，电商对于企业来说是不错的拓宽通路的方法，在其他企业蜂拥开拓电商渠道的情况下，自己不加入其中就会有掉队的担心，还怕在未来潜在的电商市场上失去先机。

然而，开展电商的投入与收效至少在短期内很难成行。投入少了，要想做好电商显得不可能；投入多了，企业又是否有如此多的钱可以“烧”?再加上众所周知的物流、服务难题，依然有不少疑问在其中。

卫浴电商增强体验

而门店作为目前卫浴行业的基础销售方式，其体验性是不可否认的，真实的触感和视觉感受也是网络无法代替的。而如果卫浴厂家直接试水电商或支持电商，对实体店的伤害是具体的、现实的，从长远来讲都是对品牌的伤害。因为，几乎没哪一种产品是不需要体验的。

因此，在互联网的飞速发展，网购已经成为消费者的主要购物方式之一的当下，尽管卫浴企业不太可能短期内在电商渠道上取得成绩，但也不妨学会利用电商优势，将优惠的价格和便捷的信息传播运用到传统的门店销售中，以争取在竞争激烈的市场中保有更大的生存立足之地。

卫浴电商化发展是非常有必要，虽然，现阶段，卫浴电商发展的并不是很好，但只要企业能够持之以恒，并深入了解电商发展模式，相信卫浴电商终会有辉煌的一天。

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