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技术突破提升行业地位卫浴业品牌化进程加快

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:10 家居装修知识网

2009年，中国卫浴行业可谓风起云涌，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而外销受挫的潮州卫浴企业，也将目光瞄准了国内市场。国内卫浴市场可谓群雄逐鹿，诸侯纷争。在2009年各方势力一较高下之后，2010年国内卫浴市场会发生哪些变化呢?

　　而据业内人士保守地估计，今年中国国内卫浴市场也达到了4500万件的年消费量，毫无疑问，我国已成为世界上最大的卫生陶瓷生产国和消费国。

　　下半年，卫浴企业看好卫浴品牌的发展，一些业内人士称下半年卫浴市场潜力巨大。业内人士透露，下半年卫浴产品的发展趋势仍会以个性简约、功能实用为主。消费者不仅要求卫浴产品具有卫生清洁功能，还要集保健功能、欣赏功能、科技和娱乐功能于一体，设计风格愈发注重实用性和审美性的结合，融入个性、自然、和谐与人性关怀等元素。

　　近日，笔者整理了多方资料，从几个不同角度对中国卫浴产业的发展做出了预测。

　　一、进行技术突破以提升行业地位

　　“卫浴行业是有核心技术的，主要表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”这是卫浴业界一位资深人士的话，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶冲水技术，其次是釉面防污问题。据透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。

　　美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，科勒卫浴后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是又是TOTO的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。“除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以企及的。”业内人士表示。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的是技术、资金和商业模式。国产卫浴品牌应该多在这些方面与国际顶尖品牌靠拢。

　　二、品牌化进程将加快

　　经历了2008年市场不景气的卫浴行业，已经进入品牌时代。2007-2008年以来，中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的卫浴产品，卫浴品牌操作思路，中国卫浴市场大有可为。

　　2008年，在众多中小卫浴企业坐等经销商上门的时候，安华卫浴全国销量增长44%，而路达集团总经理许传凯认为：“目前国内卫浴品牌虽然众多，但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。”大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，卫浴企业正在慢慢接受。大家对2010年卫浴市场的品牌之战都充满期待。

　　一些地区以卫浴品牌做为地区发展的推动力，卫浴行业是江门市民营经济的重要组成部分，其和谐、良性的发展，对全市经济的腾飞产生巨大的推动作用。目前，江门市卫浴行业主要有两个生产基地：蓬江区杜阮镇的五金卫浴产业基地和开平水口镇的中国水龙头生产基地，而卫浴品牌的经营集散地则以江门中邦国际装饰广场最为集中，是江门市区最大的品牌卫浴集散地。卫浴知名企业也把品牌卫浴做为卫浴企业发展的一个重要战略。辉煌水暖要打造中国卫浴龙头品牌第一，辉煌水暖集团有限公司营销总监胡著高认为卫浴企业要做到三点：第一，要用品质换品牌，因为只有优质的产品、优质的服务才能真正赢得消费者的心;第二，要用渠道换品牌，因为品牌是王，渠道是王中王。我们建立不同的渠道，不管是传统的经销商的渠道，还是像商超、家装公司、工程连锁等等，这都是我们开拓附和渠道的方面。我们有一个强大的渠道团体，应该来说我们的销售渠道还是相当强大的。第三，要用品位换品牌，要在消费者的心理中形成辉煌就是高品质、高品位龙头的标志。

　　卫浴五金品牌在一定程度上已经成为卫浴企业发展的重中之重，卫浴企业已经意识到品牌的重要性，没有品牌产品的存活时间不是很久，企业的发展就不会长久。

　　注重品牌的塑造，对卫浴产品进行有效的推广，这样也就提升了卫浴的销售量。