大型红木企业逆势做“大片”是傻了么？

  “红木市场最近有点冷”，无论是红木产业中的哪个环节最近都明显的感受到了压力。一些企业的销售人员甚至开始发愁起自己家具的出路来。很多企业都出现了关闭店面，缩小规模的举动。但据记者了解有一些企业恰恰在逆势而动，他们的举动似乎显得特别的“异常”！

  事情还要从一部热播的红木片子《美器》说起。按常理说《美器》是CCTV发现之旅频道红木专栏刚刚推出的一档节目，才播出第一期，但反响却十分的强烈。CCTV发现之旅频道的负责人和相关领导对此片给以了高度的评价，而观众的反应也恰恰说明了这一点。片子播出后就有观众陆续致电CCTV，询问此片子的相关情况，并表示非常期待下面几期的内容。

  《美器》第一期的“八角琴桌“由一款海南黄花梨的红木琴桌说起，将我国悠久的”琴棋书画”中的“琴”和琴桌的历史渊源和文化沿革在短短的七分钟内展现得淋漓尽致，让人观后回味无穷！

  CCTV发现之旅频道红木专栏最近策划的一系列的关于红木题材的“大片”都受到了红木企业界的高度关注和参与，甚至有些企业都要为独家冠名的事情争个面红耳赤。为什么？为什么会这样？现在的市场销售情况并不好，难道这些企业想拍“大片”都是脑子进水了么？

  事情恰恰相反，从CCTV发现之旅频道红木专栏早先策划的“苏作风云录”、“京作三雄”到最近的“美器”再到“百年王世襄”的筹划开拍，一些“眼尖”的红木企业看到了机会，看到了一般企业没看到的机会。所以他们的订单即使在市场“遇冷”时也不会下降，甚至很多企业还出现了上升的趋势。

  观众看的是知识和文化，企业传达的是品牌和理念，在这个栏目的影视片子中恰恰最大限度地承载了这两项内容。越是敢于和乐于在影视片子中拿出自家产品与观众分享的企业，它的产品和理念就一定会最先“播种”到观众脑子里。而这类选题和制作都非常精良的节目给了很多想参与节目制作和推广的企业以机会。

  企业可能仅仅投入的是金钱、产品和分享红木知识，而片子本身传达出来的价值其实大大的超越了其投入。一些企业的高端形象和产品质量，甚至设计理念都逐渐的影响着消费者，而这正是一些企业“冷”市迎大单的原因所在。

  他们在投入的时候，不单单看投入了多少资金，而更看重的是其最终的反馈回来的价值有多大。而这一点很多人看不到，又有很多人做不到，自然最后成功提升品牌价值和销售量的来来去去就是这些企业。如果我们的企业负责人都能把眼界和思路放开，相信一定会有越来越多的红木企业进入发展快车道！(文/刘宇)

(来源：新浪红木)

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