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柏森陈安南:文化白皮书应该联动整个行业来做

https://www.biud.com.cn 2014年03月14日16:52 家居装修知识网

　　虽然随着数据化时代的来临，曾经被视为最重要家居空间的客厅，已经成为不少数据大师和专家口中的“次重要场所”；但对大部分中国家庭而言，客厅的重要性不言而喻。不过，随着社会的进步和在中国家具行业30多年的飞速发展，客厅家具也面临着改革的“阵痛”：一方面是客厅家具市场需求的不断扩大；而另一方面，却是不少企业连声感叹“生存太难”。

　　2014年3月春季家具展即将来临，搜狐焦点家居观察团全面出击；将关注的焦点集中在客厅家具中，以小见大，通过多维角度解读中国家具发展之困，全面展现中国家居文化。

　　采访时间：2014年3月14日

　　采访人物：深圳耀华宜家家居总经理陈安南　　

深圳耀华宜家家居总经理陈安南

　　【陈安南】：这次家具展我们将会推出两个风格的产品：第一个就是新亚洲主义风格——亚图系列；亚图新亚洲主义家具以“赏心悦目，形随机能而生”的设计理念，将美式田园生活的闲适、东南亚的风情万种和中式的雍容内敛融为一体，耐看经典的元素，优雅的线条，神秘张扬的纹饰，形成了清新畅快的经典混搭风情，给人独特的家居体验。

　　除了亚图系列以外，我们还将推出一个全新的现代美式风格品牌；也就是说，将来企业会有两个品牌运营，现代实木对应柏森品牌，现代美式对应另外一个品牌；这个新品牌的详细信息我们展会上也会推出。

　　【陈安南】：今年还是主要围绕我们的品牌营销展开，要在小区域里面做品牌推广；以前我们可能更多的是投机场广告，高铁广告等等；今年在这些基础上，我们还会增加小区域的品牌推广，包括各个地区针对性的推广；

　　除了推广以外，我们也会改变自己的营销思路，走“行商”路线，让我们的推广走出去，让我们的员工也走出去；总之一句话，要在机遇里面做品牌。

　　【陈安南】：其实“文化”我觉得包含的概念是很系统的方面；不是说你的产品设计出来，我说我是承袭了什么什么文化，你的产品就真的是有文化了；而是说它的范围很广，包括你的整个企业文化，公司环境，设计师，产品，甚至还包括你的整个企业的营销模式，其实都是一种文化，这所有的一切所包含起来，才是整个企业的文化，这是一种由内到外散发出来的东西，不是说随便换换产品就能带来一种新的文化。

　　整个家具行业的文化都是一种包容性的，系统化的；而不是说一种单一的产品就能够称之为文化。