坚持“不争之争” 方太成就高端厨电市场领导地位

按照定位理论，任何领域要做就做到第一名才有意义。方太把这个领域聚焦在“高端厨电”，中怡康最新发布的2013上半年厨电行业监测报告显示， 1-6月方太高端油烟机市场份额占比高达41.04%， 其“独占鳌头”的优势正在日益扩大。从2004年到现在，方太已经连续9年稳居行业头把交椅，高端市场占有率平均保持在40%左右，成就了高端厨电品牌的领导地位。

面对发展迅速但竞争激烈的厨电市场，方太董事长兼总裁茅忠群表示：“方太提倡用‘不争之争’的思路去掌握发展的主动权。‘不争之争’是指通过不断发现、挖掘并满足消费者的新需求而寻求企业的发展，是超越竞争，是蓝海战略。相反，陷入激烈的市场营销竞争是红海战略。我们反对对消费者没有实际意义和价值的排名之争，概念之争。”

自主创新 机会来源于不断升级的消费需求

从1984年中国第一台油烟机在上海诞生以来，至今已有29年历史。在近30年的历程中，以吸油烟、燃气灶为主的厨电产业发展迅速，背后折射的是中国家庭不断提高的生活水平和不断升级的“消费需求”。在60、70年代的厨房里，不说抽油烟机，连排气扇都没有。但今天，在嵌入式、成套化理念的主导之下，整个厨房的空间布局、收纳功能、整洁程度、智能化都得到了空前提升，厨房产品工作的噪音越来越低，油烟问题正在得到越来越有效的解决。

从深型、欧式到近吸式，从外观设计到高效静吸核心科技，方太不断满足消费者对于“洁净无油烟的烹饪环境”的需求。2013年，方太敏锐地察觉到年轻一代消费者敞开厨房健康厨房的需求，遂研发了全新一代风魔方油烟机，以前所未有的吸油烟效果畅销市场。

“企业技术创新一小步，就会带来行业发展一大步。”中国五金制品协会理事长张东立说道。由于方太把发展的方向聚焦“围绕消费需求不断开辟蓝海上”，使厨电行业的消费市场无限扩大，也让整个行业走向了健康发展的方向。.

超越竞争 方太雄踞高端市场

笔者发现，伴随着方太的成功，近来行业内迅速刮起一股 “高端厨电品牌”、“高端厨电领先者”的跟风潮。这会对这一领域的竞争格局产生什么影响呢？

“方太正在建立围绕用户使用体验的几个维度的‘高标准’，如产品设计水平、技术创新水平、市场价格体系以及优质服务，综合实现对用户潜在需求的挖掘，这样才能准确而客观地定义高端标准价值体系。” 业界认为，方太以全面领先行业的技术、设计、质量和服务，赢得了更多中国家庭的选择，这才是其连续9年在高端市场销量遥遥领先的真实原因！

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