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高端厨电市场自主品牌更具优势方太连续9年稳坐行业头把交椅

https://www.biud.com.cn 2013年10月31日13:55 家居装修知识网

　　厨房是装修中的重头戏，对于这一块，一般家庭的预算有多少？到底要以什么心态购买厨电产品？记者就此采访了相关业内人士，他们的普遍观点是：厨电市场差异化明显，高端市场欣欣向荣，消费者购买厨电产品要秉承效果导向原则，优先考虑“高价值”产品。“对于高端厨电需要有正确的理解，它绝不是单纯的高价格，而是回归消费者需求这一原点，能为顾客提供高价值的高品质产品和高增值服务。”方太集团品牌部工作人员对记者说道。　　

　　高端市场自主品牌更具优势

　　在中国，白色家电、汽车、数码电子产品等许多行业的高端市场一般被外资洋品牌占据，中低端市场才留给本土品牌。厨电行业却全线抵制了洋品牌的侵袭，尤其是高端市场。翻阅更早期的中怡康数据可以发现，从2004年到现在，方太已经连续9年稳居第一，高端占有率平均保持在40%左右。

　　怡康最新发布的2013上半年厨电行业监测报告进一步显示：厨电行业油烟机、燃气灶、热水器三类产品整体达到382亿元，较上年增长22.1%，高于全部家电的平均增幅。其中，高端市场成为拉动行业成长的主力引擎，2013年1-6月，方太高端市场份额占比高达41.04%。在高端厨电市场，方太“独占鳌头”的优势正在日益扩大。

　　从效果出发选择高端产品

　　记者发现，伴随着方太的成功，家电卖场迅速刮起一股 “高端厨电品牌”、“高端领军品牌”的风潮。这些短期内出现的所谓高端市场领导者，大多是跟风和炒作。尤其是油烟机市场，除了各种各样自封的“领导者”之外，还有形形色色的概念、口号充斥市场。

　　“面对各种令人眼花缭乱的宣传和演示，消费者只要始终清醒一点：你要的是吸油烟效果，而不是某个风量指标。”方太的一位工程师说道。

　　中国家电研究院张副总工程师也认为：“消费者需要的本不是你的吸油烟机！消费者真正需要的是烹饪油烟的有效去除和厨房环境的持续洁净。”

　　为了使油烟机的“高端”看得见，方太全新一代风魔方提供了一种崭新的效果标准：不怕炒辣椒，油烟不上脸，消除烟道拥堵，让中式厨房走向敞开。

高端是方太的图腾，图为上海桃江路上的FOTILE STYLE方太顶级厨电馆

　　　　记者了解到，自2013年3月方太在北京隆重发布了前所未见吸油烟效果的全新一代风魔方烟机以来，两个月后该产品即成为全国吸油烟机畅销型号第一名，五一期间该款产品还曾在国内多城市创下“脱销”记录。在刚刚过去的十一黄金周里，方太的KA创新销售体系、自有渠道、工程市场再次取得大幅增长， “十一”期间高端吸油烟机的销售量、销售额双双居高端厨电市场之首。　