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高端智能卫浴有没有在中国全球首发的理由？

https://www.biud.com.cn 2012年06月01日03:26 家居装修知识网

　　2012年的上海厨卫展前后焦点房地产网，国际大牌们纷纷把全球首发的主战场转移至中国。长枪短炮下各种高端智能产品的首次登场，聚光灯下各国总裁们的激情演讲，一场接一场的高端产品首发式成为了今年厨卫展上国际品牌的重头戏。国际大牌为何扎堆中国首发？厨卫展上赢足眼球的高端产品，能否真正赢得中国市场？

　　“我们爱智能，爱耍帅地拨拨手指，让科技为我们打点一切；我们爱设计，爱在简约设计汇成的灵动世界里，体会着属于我们的优越感。”在中国的消费热土上，一个庞大的消费群体正在用他们的行动在享受着家居生活美好的同时焦点装修家居网，悄然影响着家居产业的发展。在高端消费能力和消费需求持续见涨的今天，厨卫行业正在加快脚步，力图从智能与设计中开辟一个庞大的新市场。

　　每年的厨卫展，从来不乏各类新品展示和发布会，从年度热销产品到未来概念产品，“新品”的无处不在有时也让观众忙不过来。而今年，几乎所有的企业与产品都以“智能”与“设计”为原点，辐射上海厨卫展。从智能马桶到感应龙头，从恒温花洒到按摩浴缸，科技元素无疑是今年人流减少、新品缺乏背景下的一个关注点。

　　科勒新一代的纽密产品在中国进行全球首发17173，一改往年新品国内外市场同步上市的习惯，选择在中国揭开最高科技产品的“面纱”；得而达携手服装设计大师推出的智能龙头在一众国外设计群体的焦点中高调亮相；TOTO全新的卫洗丽在融入新的触感遥控功能之后于厨卫展首次亮相；就连一直以家电科技为主打的松下，今年也带着智能卫浴产品现身厨卫展，彻底火爆了一把……. 国际大牌扎堆中国发布新品，高端智能产品的集中发布，恰好印证了国际品牌对“欧债美债危机下，中国市场必然成为新一轮市场争夺的重点”的判断。

　　据有关数据显示，目前中国高消费能力人群已经达到2.5亿网络超女，占到总人口的13%，但是高端智能卫浴市场占有率却明显低于欧美等国家。而《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》发布的数据称，中国将于2012年超越日本，成为全球奢侈品销售头号大国。

　　然而，从智能卫浴产品的普及率来看，中国却远未达到日本市场近80%的市场覆盖率。在日本东京，单是卫洗丽一款产品的普及率就达到了70%，而在中国，所有品牌智能产品加起来的普及率还不及1%。

　　不断壮大的高端消费群体，潜力巨大的消费市场，为何实现不了国际品牌的“智能中国梦”？高端智能产品在中国图行天下，还只是停留在概念产品范畴？日益庞大的高端消费群体为何不愿为智能产品买单？业内人士普遍认为，这恰恰折射出充满潜力的高端能力与亟待提升的消费意识之前的矛盾。

　　对此，TOTO营业部部长吴朝晖认为“中国高端市场消费潜力旺盛，智能化必然是未来的一个方向，中国智能卫浴市场还有较大的空间。但如何将智能产品普及推广出去，却需要一个过程”

　　科勒亚太区总裁阮家明则认为，中国高端市场也需要细分，每个城市的高端消费需求都不一样。智能产品不是为科技而科技，电子只是解决问题的方法。我们看好中国的高端消费市场goodfeel，但前提是品牌所提供的产品是符合有消费能的群体的切实需求的，不只是是停留在概念产品范畴。

　　除了国际品牌，近年来国内品牌也致力于智能产品的研发，对于高端智能产品在中国的发展，益高卫浴品牌部经理刘继勇表示，“这不是买不买得起的问题，而是愿不愿意买的问题，智能卫浴还需要普及与推广。”

　　对于目前高端消费群体不断壮大，而智能产品在市场较好不叫座的情况，刘继勇分析认为，第一，智能卫浴在中国兴起时间较晚，中国消费者对于智能产品的认识不足，普及度不高；第二天龙八部，目前大部分国内外品牌都在做智能卫浴。从单品的设计和研发能力而言，国内智能卫浴产品已经达到国际水平，但是一旦批量生产，国内智能产品的稳定性相对较低，这也是直接影响国内消费者对于智能产品的购买选择的重要原因之一。

　　有调查结果显示，目前逾半国内消费者对智能卫浴产品没有了解，认为“智能离我们生活太遥远”。另外，不少消费者也提出“智能产品操作复杂”、“智能产品售后维修困难”等问题。对此，有业内人士认为，目前国际品牌智能产品已趋于成熟，国内不少智能卫浴产品也都达到相关标准天龙八部，消费者对于智能产品的质疑，更多地是来自于消费者对于智能产品的不熟悉。智能卫浴要敲开国内智能市场，必须通过更多的渠道让消费者认知这一产品。

　　【小编手记】：有人说，智能产品在国外已经处于行业周期的成熟期，中国市场很难超越。小编认为，智能只是一种手段，为的是让生活变得更加便捷与美好。一个品牌，未必能足够幸运地处于一个没有劲敌的的行业中，但这并不影响品牌卫浴企业掌控自己的成长期，因为能否让消费者认识并熟悉品牌才是最重要的。中国有庞大的高端消费市场，有强大的高端消费能力，良好的市场基础之上，如何改变国人消费观念与消费理念，恐怕才是品牌敲开市场的关键。