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中国成为威能全球第二大市场多项举措部署市场

https://www.biud.com.cn 2012年02月22日22:43 家居装修知识网

新浪家居范玲玲讯：2月15日，德国威能CEO卡斯特 •夫克特兰德造访中国，这是他受任CEO以来首次访华。对于此次中国之行，卡斯特・夫克特兰德表示，得益于中国市场的强势发展，近几年来，威能实现了每年约30% 的增长，希望借助此次之行加快对中国市场的战略部署。

作为一个拥有100多年历史的老品牌，威能在采暖行业中绝对算是“老大哥”。据了解，在全球采暖行业中威能占据市场份额大约25%，在欧洲市场更是占据了30%。威能从1995年进入中国市场，目前占据市场份额大约为12%，并位居同行业第一名。

卡斯特 •夫克特兰告诉记者，中国采暖市场集中度很低，但是值得庆幸的是近年来威能在中国市场取得了突飞猛进的增长，2010年、2011年的增长速度都在50%左右。基于中国市场的快速发展，威能集团决定将中国作为除欧洲之外的全球第二大市场，今后将投入大量的人力和物力给予集中关注。

针对中国市场战略部署，威能中国也做出了系列规划。卡斯特・夫克特兰德告诉记者，2012年将有两个新的办公室在新的分支机构成立，并且还会根据中国不同区域市场的不同需求，开发新的产品。

对此，威能中国区总经理王伟东向记者做了详细介绍。首先，随着保障房占据市场份额的增加，威能将推出适合中低端市场的经济型品牌Protherm，主攻价格敏感的市场。其次，针对楼市调控政策，威能将大力进军二三级市场，并将目标瞄准改善性需求。王伟东表示，在北方集体供暖前后，很多家庭希望能提前或延长采暖时间，同样在南方越来越多的家庭对采暖系统有了强烈需求，威能将在不破坏现有装修条件下，为消费者提供采暖系统，“2010年我们就实验了这个措施，一年下来销售额增长了50%”。

在整个采访过程中，卡斯特・夫克特兰德对中国市场都是信心满满。卡斯特・夫克特兰德告诉记者，希望威能中国市场份额在2012年能达到20%。