2012冷年空调行业总结：二线阵营难上位
来自国家信息中心的数据显示，2011冷冻年度，国内重点城市变频空调销售量、销售额分别同比增长106.44%和106.45%，增幅为近几年来最高，变频空调已经进入到发展的快车道。分析师认为，变频空调持续保持高速增长，是因为美的、海尔、格力、海信等空调巨头力推变频，经过几年的培育，使国内消费者对变频空调认知及认可度不断上升，越来越多的消费者知道了变频比定频更节能、更舒适，购买时将变频作为首选。
而据权威家电调研机构中怡康发布的《2011上半年空调市场分析》显示，2011年1至6月，国内空调市场销售量达到2307万台，同比增长11.6%；销售额达713亿元，同比增长29.4%。相比较而言，变频空调的增长速度迅速超过传统定频空调，对一线品牌格力、美的、海尔来说，将成为2012扩大市场份额的一个主战场，而对志高、奥克斯等传统二线品牌而言，则面临着非常大的压力。来自中怡康的数据显示，目前二者在变频空调市场的份额仅为2.6%和2.2%的份额。
2011冷年品牌集中度进一步提高变频首超定频
据中怡康《2011上半年空调市场分析》显示，第一阵营的格力、美的、海尔三巨头市场份额已达60.8%，与去年同期的57%相比，同比增加了3.8%。“目前格力美的海尔已连续16年成为国内空调前三强。”彭煜认为，这表明我国空调第一阵营已比较稳定，市场份额增加，进一步拉开了与二线阵营的距离。“目前第四名的奥克斯市场占有率只有5.1%，第五名三菱电机4.7%，第六名志高4.5%，与第一阵营品牌至少差距在一倍以上。”
相对整体市场而言，变频空调的发展显然更具优势，据中怡康数据显示，2011年上半年变频空调销售保持了高增长，销售额从去年全年的销售占比36.3%激增至54.1%，首次超过了定频空调。
“行业主流品牌的强力推动是变频空调迅速上位的关键。”分析师认为。今年上半年，海尔相继推出了无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品，锁定了不同消费需求的消费者，并在营销中做到从“卖产品”到“卖方案”，令消费者倍感海尔变频空调的技术先进性与便利性。海信变频空调则进一步提升空调的节能水平，今年全线主销产品能效水平提升至变频国标三级以上，让海信变频环保绿色节能深入人心，受到消费者追捧，销量大增。
2012变频空调普及年二线品牌缺乏技术难上位
“第二阵营还在内斗，尚未稳定。”彭煜表示。据中怡康监测的数据显示，在第二阵营中，志高空调2009年以5.06%的市场份额位居空调销售额排名第五，而今年上半年则退居至第六（4.5%）；大金空调则由2010年的排名第九（2.67%）上升到今年上半年的第八名（3.0%）。“第二阵营的品牌座次还要有分化、巩固的过程。“奥克斯、三菱电机、志高需要先在第二阵营一决胜负，稳坐第二阵营头把交椅后，再瞄准第一阵营发力。”分析师认为。
如志高空调日前发布的2011年上半年中期报显示，尽管营业额同比增加了18.6%，但净利润是大幅下滑的，期内共亏损1331万元。对此，志高表示，一个原因是政府节能补贴补助减少4.448亿元所致。 不过，业内资深人士彭煜认为，作为二线品牌，志高空调品牌议价空间有限，只能靠打价格战抢占市场份额，加上国家取消节能补贴，志高赢利短板显现。
“今后空调品牌集中度还将进一步提高。”彭煜分析认为，在原材料成本持续走高、产能过剩、通胀加剧等宏观背景下，今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。主流空调企业经过多轮跑马圈地，已逐步实现了三四级市场的渠道布局，渠道重心不断下沉，格力、美的、海尔等空调巨头更是将自建渠道网络的触角延伸到乡村一级市场。更为重要的是，节能惠民政策的结束、家电下乡力度的减弱，使得中小品牌空调的市场生存空间将会受到挤压；另一方面，随着变频空调的不断普及以及消费者认同度的提升，二线品牌如果不能迅速在此技术上有所突破，不排除被淘汰出局。
套用格力总裁董明珠的一句话，“想要在行业中领跑，技术要优于别人。”2012冷年，格力、美的、海尔已有一技之长傍身，而二线品牌奥克斯、志高能否胜出，也许关键就在技术领域的博弈。
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