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2012冷年空调业寒气袭人期待困境中突破

https://www.biud.com.cn 2012年10月25日14:42 家居装修知识网

　　在市场萎缩、库存压顶、终端不畅等不利因素的影响下，2012冷年可谓寒气逼人。国家信息中心信息资源开发部与中国家电网于日前发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2012冷年国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，近年来空调市场大幅增长的态势戛然而止。

　　市场总量急剧下挫

　　《白皮书》数据显示，2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。而在2010和2011冷年，销售量和销售额的同比增幅分别为31.45%、24.13%和20.45%、28.64%。2012冷年，空调市场同比大幅增长的态势戛然而止。

　　在国际市场，出口量同比下降3.6%。“2012冷年国内和国际市场双双负增长，这是近10年来从未发生的现象。”中国家用电器协会副理事长王雷如此评介2012冷年的空调市场。

　　对于空调市场负增长的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压制，政策性利好支撑力度减弱等因素，造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。

　　但在上述原因中，蔡莹认为政策性影响是主因，主要体现在两个方面：一是各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力的集中释放，透支了正常消费能力；二是大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，吸引了新的进入者，形成了新一轮的产能扩张，造成供求失衡加剧了市场波动。

　　政策性因素对空调市场的影响在三、四级市场体现得尤为明显，三级城市销售量比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点。《白皮书》分析认为，这意味着最近几年推动整体销售规模提升的“发动机”开始出现动力不足现象，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。

　　变频空调占比进一步提升

　　变频空调表现出的相对增长是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占比由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持了2010冷年以来逐步扩大的势头。

　　变频空调稳定增长得益于重点空调企业的大力推广与普及。从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生根本性改变。在这个过程中，美的、格力、海尔等起到了重要的推动作用。经过几年的推广，变频空调已经成为国内空调产品的重要组成部分，也将成为生产企业竞争最为激烈的品类之一。

　　王雷表示，变频空调是空调产业发展的重要品类之一，中国家电协会于去年底发布的家电产业首份技术路线图提出到2015年变频空调比重升至50%，从目前的市场推广情况看，企业的努力取得了一定成果，未来企业还需要在产品节能技术、制冷剂替代、产品舒适性上继续下工夫。

　　新冷年需在困境中突围

　　从2012冷年空调市场的表现看，行业所处的环境已然变得严峻。《白皮书》预计，2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。

　　对此，王雷认为，在目前的形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业趋于平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战；同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。

　　蔡莹也表示，随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。蔡莹建议，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下工夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业的长远发展打下坚实的基础。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）