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2016年玩转冰箱市场,差异化产品策略是关键

https://www.biud.com.cn 2016年03月15日17:25 家居装修知识网  

  从2014年底开始,冰箱市场开始下滑,国内冰箱市场品牌洗牌之风初显。在历经2015年市场持续下跌之后,很多小品牌逐渐退出舞台。业内人士分析,2016年市场洗牌仍将继续,冰箱竞争格局将出现巨大变化,差异化产品策略成为关键。


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  2016年家电业利好消息频传,差异化产品策略成关键

  2015年受中国经济疲软以及楼市低迷影响,家电市场持续走低。许多厂商在经历15年寒潮之后,对2016年市场颇为期待。专家表示,纵观2016市场,两大因素可能会给持续下跌的冰箱行业带来利好:一是2008年开始的家电下乡中消费者采购的两门、三门冰箱开始进入更新换代高峰期,大容量、精细化分区的高端多门冰箱将迎来消费高潮;二是诸如北京市节能补贴等政策的深入和推广,一定程度上会对消费产生刺激作用。

  在这样的市场环境下,行业洗牌成为必然,具备雄厚资本和科研实力的企业将占据优势地位。同时,在产品开发上,差异化的产品策略将成为赢得市场的关键。

  三星发力智能家电,品道智宴冰箱大放异彩

  智能化是目前家电的差异化生产的重要方向,许多如三星一般的家电厂商立足差异化策略,在家电智能化领域全面发力。

  2016年,三星推出全新的“品道智宴”冰箱。较传统的冰箱相比,“品道智宴”冰箱眼于将厨房与智能家居更好的融合,立志将冰箱打造成厨房生态系统的智能中枢。为建立多角度的智能生态体系,“品道智宴”冰箱在智能交互上实现了多项突破。消费者可以在冰箱屏幕发布消息、查看日历、观赏图片等,让生活变得更加方便。与此同时,“品道智宴”冰箱打破了厨房单一的格调设置,消费者可以使用冰箱在线播放音乐、查看天气情况、甚至还可以与三星智能电视实现无缝镜像链接,即使做饭的时候也不错过精彩节目,并可通过冰箱随时上网浏览信息。

 三星“品道智宴”冰箱 三星“品道智宴”冰箱

  除了出色的交互体验,冰箱还在食材管理方面显现出强大的实力。冰箱无论在容量还是性能方面,都延续了三星冰箱出色的控温保鲜能力,以满足消费者日益增长的食材保鲜需求。在此基础上,新品“品道智宴”冰箱退出了内置的摄像头等功能,方便消费者对食物进行全方位管理,实现远程查看、管理冰箱里已有的食材。

三星“品道智宴”冰箱获“创意奖”三星“品道智宴”冰箱获“创意奖”

  在不久前结束的CES2016和AWE2016上,不少智能家电频频亮相,且在这两场行业盛会中,媒体和主办者也颁出了多项大奖,鼓励家电厂商的智能化创新。三星“品道智宴”冰箱凭借其优异的性能和出色的设计,在CES2016亮相之初就斩获8项国际大奖,此后又在AWE2016盛会上,一举夺得艾普兰奖的“创意奖”。这充分展现了三星在家电智能化领域的差异化策略的成功。

  2016年市场风云变换,短时的市场下跌虽无法避免,但作为大家电中与人交互最频率的产品,冰箱有望成为互联网企业进军白电领域的突破口,差异化的产品策略将为冰箱厂商带来更大的竞争优势。

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