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产品全面升级 顾家家居发力2016再塑品牌新高度

https://www.biud.com.cn 2016年03月10日17:14 家居装修知识网  

“大开坐界—2016年顾家工艺沙发(沙发装修效果图)新品发布会暨财富大会”在杭州举行

2016年3月8日,在来自全国各地近千名代理商的见证下,“大开坐界—2016年顾家工艺沙发新品发布会暨财富大会”在杭州和达希尔顿酒店(酒店装修效果图)顺利召开。大会上,顾家 家居 宣告“顾家休闲沙发”正式更名为“顾家工艺沙发”,并发布了“悠然时光”和“自由海岸”两款新品,产品和品牌全线升级。同时,顾家 家居 宣告成立“坐感研究室”,开启沙发舒适度“标准化”探索。会上,顾家沙发时尚化品牌米檬也推出了新品,展现了其在探索年轻、时尚消费群体需求的阶段性成果,备受代理商青睐。

更令代理商们兴奋的是,顾家 家居 在大会上宣布,将邀请顾家新好男人邓超接力张学友成为品牌形象代言人。随着财富大会的举行,成立34年的顾家 家居 再塑品牌新高度,以更加年轻、时尚、品质化的新形象,绽放勃勃生机。

升级“顾家休闲沙发”为“顾家工艺沙发”

财富大会开场不久,顾家 家居 就宣布了一个重磅消息:从现在开始,“顾家休闲沙发”将正式更名为“顾家工艺沙发”,实现从产品到品牌LOGO的全线升级。

升级“顾家休闲沙发”为“顾家工艺沙发”

作为顾家 家居 的重点产品,休闲沙发在顾家 家居 34年的发展历程中,始终处于重要的位置,此次改名升级,是为了更好地适应市场发展,增强其市场竞争力。“顾家工艺沙发”相关负责人在会上表示,“工艺沙发”更能表达出顾家对完美品质的极致追求。除了外在形象的改变,“顾家工艺沙发”还开启了全新的市场策略,针对不同的市场渠道,推出差异化的产品和营销手段,全面抢占市场。

“顾家工艺沙发”的最新产品“悠然时光”

会上,“顾家工艺沙发”的最新产品“悠然时光”和“自由海岸”惊艳亮相。针对都市消费群推出的“悠然时光”外观时尚、造型独特,拥有极致坐感。作为”顾家工艺沙发”形象款的“自由海岸”,由欧洲设计师亲自发布,以极具时尚创意的设计和多元化的功能组合,成为全场抢眼亮点。

成立“沙发坐感研究室”探索极致体验

在展现产品升级的同时,大会上,顾家 家居 还宣告联合国内外多所知名机构,共同成立“沙发坐感研究室”。 顾名思义,“沙发坐感研究室”将专业研究“坐感”的舒适度。 “沙发坐感研究室”相关负责人表示,听起来很抽象的“坐感”,实际上是可以通过对人体力学、人体工程学、仿真力学、流体力学等多方面的探索,找出最佳状态的,是实实在在的研究对象,而非概念。

自品牌成立以来,顾家 家居 就始终潜心于工艺的提升,力求为消费者打造最舒适的产品,提供“幸福的依靠”,“沙发坐感研究室”的成立,正是其对极致工艺探索的又一突破。据了解,对于整个 家居 行业来说,关于“坐感”的研究,顾家 家居 尚属首例。业内人士表示,随着“沙发坐感研究室”的成立,“沙发坐感”或将成为沙发生产的标准化、专业化指标,引领行业标准的再升级。

时尚化品牌“米檬”取得阶段性成果

顾家 家居 的时尚化家具品牌米檬是大会的另一焦点。主打健康、时尚的米檬,是顾家 家居 于2014年9月份针对年轻消费群推出的个性化品牌,定位为“陪伴80、90后成长的伙伴。”一上市,就以清新的风格、明快的色调和创意十足的设计,就赢得了消费者的青睐。

在此次大会上,米檬也紧跟消费潮流,推出了自己的新品。新品依旧主打清新时尚风格,在功能上贴合年轻消费群的日常需求,价格定位性价比较高,吸引了诸多经销商的青睐,成为现成最受热宠的产品之一。

新形象代言人邓超助力顾家品牌升级

大会上,顾家 家居 还宣布了一个令全场沸腾的消息:即将邀请顾家新好男人邓超,接力顾家好男人张学友,成为新的品牌形象代言人。

2012年起,顾家 家居 选择以“顾家好男人”为榜样的“歌神”张学友作为形象代言人。张学友亲民、顾家、高品位的明星形象与顾家品牌理念高度契合,完美诠释了“家的幸福依靠”的品牌情感诉求,备受当时主流社会消费群体的认可,取得了良好的传播效果,是行业内明星代言成功的案例典范。

2016年,张学友与顾家 家居 为期四年的代言合约已经到期,同时,随着 家居 主流消费群的转变,以及自身品牌形象的调整,顾家 家居 也开始考虑签约新的形象代言人。3月初,顾家 家居 在微博上推出了“顾家代言人有奖大竞猜”话题,一经发出,立即引发了近120万网友的关注和参与,其中汤唯、黄晓明、邓超夫妇、田亮一家等呼声较高,基于对品牌定位的考虑,顾家最终将形象代言人锁定为“学霸”邓超。顾家 家居 副总裁刘宏表示,顾家 家居 选择代言人一定是“已婚的顾家男人”,邓超的形象与这一定位相符;同时邓超凭借在《跑男》、《美人鱼》等影视作品中的表现,也是当下最红的明星之一,拥有很多的关注度,其粉丝群与顾家 家居 的消费群也十分切合,因此是品牌形象代言人的最佳人选。

新定位、新形象、新产品,顾家在财富大会上的一系列举动表明,顾家 家居 这个34岁的元老级品牌,始终与时俱进,把握节奏,不断迸发出强劲的青春活力,迈向品牌发展的新高度。

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