看简一品牌崛起的背后
转眼12月已到，一年将过，由于全球经济放缓、国内房地产行业下滑，下游的陶瓷行业也受到牵连，继2014年的寒冬之后，又在一片哀声中度过了2015年。
回顾这一年，各陶瓷企业都在绞尽脑汁寻找新的市场切入点，或是从产品或者从营销策略方面希望打开一片蓝海。但是不管是哪种方式，都有待时间的验证。
其中简一对大理石瓷砖品类的创造和坚持，无疑已经经受住了时间的推敲和市场的考验，尽管是在比寒冬更寒的今年，简一依旧锋芒毕露、热度不减：博鳌论坛、时代广场、央广新闻……凡是大事件，均可见其身影。
而简一品牌崛起的背后究竟有哪些可参考的要素？换言之，在产品线单一、产品可辨识性低、同质化严重的陶瓷行业，想要脱颖而出发出自己的声音，企业可以尝试如何操作呢？
创品类之新 做行业第一
大家都在谈创新，那到底怎么才算是真正地创新呢？记得一位品牌营销策划专家曾经说过，要想企业发展要么就要做品类第一，要么就要依附品类第一；如果大品类第一的位置已经被牢牢占据无可撼动，你就可以细分品类做小品类的第一。比如说饮料市场要想再与可口、百事划分市场何其难矣，但是功能型饮料无人开发所以成就了王老吉、加多宝；手机市场苹果地位无可撼动，可是oppo音乐手机、美图美颜手机自有一群拥护者。
所以创新要创的是从一个在有中寻无，无中生有的过程，而绝不是简单地想出一个新名词、但产品换汤不换药的投机取巧。
自2002年简一陶瓷成立之后，先后推出了“五度空间石”、“地脉岩”、“羊皮砖”、“大理石瓷砖”等新品，每一次都是填补行业空白的创举，每一次的研发都是从零开始的全面创造、而每一类新品与其他瓷砖产品相比也都有明显的辨识点，这才称得上是真正地创新。
专注不等于墨守成规
近几年来流行的一个词要数“跨界”了，所谓不想做家电的建材品牌不是好卫浴企业。这还仅仅是家居行业内的跨界，更有甚者跨行业捞金，有的是胸怀大志意图垄断市场、有的是看什么赚钱就做什么，能坚守本分、目不斜视，把事情做好做精的企业越来越少。
简一2009年首创大理石瓷砖这一品类并且成功推出之后，出人意料地舍弃了之前已经卓见成效、颇有市场的其他所有产品，集中力量专注于大理石瓷砖，其董事长李志林给出的理由是“如果一个篮子的鸡蛋都看不好的话，有何能力去看几个篮子的鸡蛋？”
既然已经找到一个符合市场需求的方向，就应该坚持走下去，左顾右盼、瞻前顾后又如何能够前进。世界上有很多路都能通往成功，可是不管走哪条路都需要披荆斩棘地走上很长一段时间才有可能顺风顺水，如果每条路都想试、每处风景都想看，最后只能是走投无路。
或许有人会觉得专注与创新二者有相背离的部分，其实不然，专注不等于墨守成规，而在坚持做一件事情的时候，不断想办法把这件事情越做越好。自2009年首创大理石瓷砖系列产品以来，简一就一直在产品研发、终端推广、系统运营等维度全面发力，将整个大理石瓷砖的市场不断拓宽，同时也稳固了自己大理石瓷砖领导品牌的地位。
今年简一更是将广告语全面替换成“高端装修，不用大理石，就用简一”，进一步表达了自己专注的态度，其一始终专注汇聚大理石的逼真效果和瓷砖的优越性能，集中力量带给消费者更好的产品；其二明确专注高档装修，拔高且拉窄产品及受众群体，以“高档”为核心点，开诚布公地认准中高端市场。
耐心、细心、执著心成就匠心
自新百伦携手李宗盛推出“匠心”的概念之后，各行各业纷纷效仿，争先打出做情怀的旗号，希望以此拉近与消费者之间的距离，获得消费者的认可。
既然大家都那么爱谈匠心，我们就先来看看“匠心”到底是什么。“匠”字，外框“匚”是口朝右可以装木工用具的方口箱子，中间的“斤”代指木工用的斧头，所以在上古“匠”的本意是木工，随着时间的推移，“匠”字慢慢引申为所有具有专门技术的人。
而工匠的心思首先就得包括“耐心”，古语“十年磨一剑”，具匠心者不浮躁不急功近利，有足够的耐心等待佳作和时机。从08年开始简一李志林就开始思考什么样的瓷砖才能既保留瓷砖的优势又弥补天然石材的不足，还能拥有天然石材的装饰效果，出于这个想法花了整整一年的时间来研发大理石瓷砖，且在推出后的7年时间里不断精进大理石瓷砖，在仿石的逼真性和性能的优越性方面不断完善，从不止步。
其次是“细心”，所有的品质皆源自于细致，源自于对技术和产品的精益求精。到2014年，简一大理石瓷砖发展到第六代已经完全解决了产品网纹的问题，成为第一家能实现无网纹技术的大理石瓷砖企业，在“逼真”方面做到了行业先锋。2015年第七代简一大理石瓷砖更突破性地完成了全通体的研发，从纹理到结构、颜色、光泽各个方面，精确到了每一个细节。只有拥有足够的“匠心”，才能做到连横切面纹理都近乎苛刻的要求。
而后便是一份“执着之心”，执着于对大理石的逼真还原，在世界各地搜罗原石建立石材馆，潜心研究天然石材纹理；执着于为大理石瓷砖品类开路而非独善其身；执着于为消费者提供能代替天然石材的高端瓷砖，避免辐射风险同时保护石材资源防止过度开采。
行业的短暂寒冬或许存在，可是品牌的冷暖只取自于企业的用心，没有做不好的事，只有没用足的心，2016年各大企业将如何发力，我们继续拭目以待。
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