联邦钟海舟：原创设计要一贯而行
网易家居讯：9月8日，第36届上海家博会在虹桥国家会展中心盛大启幕，联邦家私以“设计即生活，设计赢市场”主题，率旗下五大子品牌三大风格系列产品盛大亮相2号设计馆。现场联邦家私董事副总裁钟海舟接受了网易家居记者的采访，在采访中，钟海忠总结了原创设计对联邦家私发展的重要性，并认为企业推行原创设计要一贯而行。
联邦家私董事、副总裁钟海舟
原创设计是联邦的核心引擎
记者：钟总你好，这次来参加上海家具展有什么战略目的吗？
钟海舟：这次联邦可以说是倾集团之力才参加这个展览。我们上一次以设计专馆的形式参展已经是二十几年前了。我们总结了联邦能走过31年来到今天，其中一个原动力就是坚持原创设计，原创设计使我们最主要的核心引擎。随着中国的经济双转型，家具行业的发展速度明显慢下来了，在这样的环境下，我们觉得用设计的力量去拉动需求，变得更加紧迫、更加具有挑战性，也更加有意义。
记者：联邦在设计这一块有什么投入计划？
钟海舟：首先，联邦在设计这一块的投入只会加大不会缩小。投入的重点主要有几个方面：第一，设计师的团队建设会更加走向国际化，更加注重团队的结构性，设计师不只是做产品研发，而会参与到从研发到销售的整个过程中。比如说在终端销售，软装设计师会把产品的理念、产品如何组合、搭配介绍给顾客。第二，联邦会推出更多的原创产品，希望能推出经典的原创系列。第三，后面几年我们会围绕新生代消费群体开发更多的产品。将来可能会更多地运用互联网模式，像最新的轻时尚系列，在线上线下同步上市。我们希望在设计环节就让消费者参与进来，与消费者互动，提高品牌粘性，提高品牌的认可度、忠诚度。
企业推原创不能叶公好龙
记者：现在中国的原创设计存在很多问题，您觉得应该怎样解决？
钟海舟：在我看来，评判一个企业是否真的注重原创，跟评判一个企业到底有没有企业文化一样，不能光看口号，一定要听其言，观其行，而且是观其一贯之行。现在有很多企业都是叶公好龙，口号喊的是原创，做的时候却是拿来主义。我觉得，第一，企业价值坐标的定向很重要。企业的文化关键在于企业老板的文化，企业主要重视原创，在企业长跑发展的起点时就把原创放在很重要的位置上。第二，企业的滚动性投入一定要做到良性循环，因原创设计而获得的市场回报要反哺到原创上。第三，一定要在社会舆论当中形成尊重原创、尊重知识产权的氛围，行业当中有自律，对于侵权行为人人喊打。
记者：这次联邦的展位里不像以前都是销售人员在配合，这回都是设计师亲自上阵了，看的出来联邦很重视设计这一块。
钟海舟：让实际是到现场去给观众解说，背后有一套联邦对设计师的激励机制。产品就像他们生出来的孩子，他们也会希望自己的品牌快速成长起来，以实现自身的价值。另外，设计师对产品是最了解的，把他从幕后推到前台来，大大促进了我们跟客户的沟通。这是今年我们在展会上的创举，实际上在联邦的终端店里，这已经是常态化了。
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