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意大利三大展会谢幕行业影响力仍旧傲视全球

https://www.biud.com.cn 2011年07月23日10:48 家居装修知识网

　　10月1日和10月2日，意大利里米尼国际陶瓷技术展览会(TECNARGILLA - International Exhibition of Technologies and Supplies for the Ceramic and Brick Industries)、意大利博洛尼亚国际建筑卫浴陶瓷展览会(CERSAIE - International Exhibition of Ceramic Tile and Bathroom Furnishings)和意大利维罗纳国际石材展(MARMOMACC–International Exhibition of Stone Design and Technology)相继结束，统计结果显示，与上届相比，虽然三大展会的参展商数量均有减少，但观展人数特别是海外观展人数却都有不同程度的增加，展会水准和观众总体质素仍领先世界，意大利三大展会对陶瓷行业的影响力仍然傲视全球。

　　中国陶瓷工业协会理事长何天雄(中)、副秘书张侯文全(右1)在CERSAIE考察并特别参观了鹰牌陶瓷展位，鹰牌陶瓷总裁林伟(左5)、科达机电总经理边程(左3)、佛山市禅城区经济贸易局副局长吴魁俊(右3)、佛山市禅城区石湾镇街道党工委委员张立新(左2)、新之联展览服务有限公司执行董事廖志文(右2)和陶城报社管委会主任李新良(左1)陪同参观。

　　统计结果显示：

　　TECNARGILLA 2008的展览面积为90,000平方米，参展商752家，其中300家来自海外;吸引专业观众31，400人，其中39.2%的观众来自海外，包括西班牙、土耳其、德国、中国、巴西等国家。而TECNARGILLA 2010的展览面积为65,000平方米，参展商450家，其中超过1/3来自海外;吸引专业观众31，599人，其中46%的观众来自海外，包括西班牙、土耳其、德国、中国、印度、墨西哥、巴西、埃及等国家。

　　CERSAIE 2009的展览面积为176，000平方米，有来自34个国家的参展商共1037家，其中海外展商241家;吸引观众82,422人，其中22,862名观众来自意大利以外的135个国家;715名记者参与报道，其中276名为海外记者。CER?鄄SAIE 2010的展览面积不变，有来自33个国家的参展商共1012家，其中海外展商263家;吸引观众83,286人，其中24,960人来自海外;738名记者参与报道，其中276名为海外记者。

　　MARMOMACC2009的展览面积为76,603平方米，参展商共1,507家，其中海外展商733家(海外展商数量占展商总数的48.6%，海外展商展示面积占总体展示面积的33.8% );MARMOMACC 2010的总展览面积为172，000平方米(包括户外展示面积)，共有来自56个国家的参展商1,500家，其中海外展商798家(与2009年相比增加了9%)，本届展会首次迎来了阿拉伯联合酋长国、墨西哥、罗马尼亚及乌克兰代表团的参与。

　　随着意大利陶瓷机械企业的减少，TECNARGILLA的参展商数量下降已经在预料之中，但参观人数仍然坚挺却有些让人意外。“从公众的反映来看，技术创新仍然是在市场上获胜的唯一法宝。”ACIMAC(意大利陶瓷机械装备制造商协会)主席Pietro Cassani表示，“在本届展会上，参展商们展出了自动化程度更高，更为节能环保，适用性更广的产品。”虽然经济不景气，意大利人的“骄傲”或“团结”也仍然不肯向金钱完全低头，展会主办方将中国展商安排在边角位置并限制面积，而萨克米的大规格薄板生产设备也不在中国市场销售。“这有个市场接受度的问题。”萨克米的销售人员这么解释。

　　相比CERSAIE，TECNARGILLA的主办方对中国企业已经算是宽容，至少我们还能在展会中看到科达、摩德纳、海源、金刚、科信达、艾米、金鹰、丰霖等中国机械色釉料企业的身影;而鹰牌陶瓷作为唯一代表中国的参展商已经在CERSAIE孤独了13年，今年60平方米的展位面积还是逐年争取的增长结果，虽然中国陶瓷工业协会理事长何天雄和鹰牌陶瓷董事长林伟亲自出面争取，CERSAIE主办方的答复依然是，“我们已经尽力安排了，展会面积有限，还有很多企业在排队等展位。”由于未能在CERSAIE中得到展位，简一陶瓷和新中源只能转战MARMOMACC。

　　面对意大利人的骄傲，很多中国人在参加或参观意大利三大展会时都觉得自尊心受挫，但却仍然乐此不疲，人数还有逐年上升的趋势。科达机电、鹰牌和金意陶都派出了几十位中高层管理人员的豪华阵容，唯美陶瓷董事长黄建平、东鹏陶瓷董事长何新明、兴辉陶瓷董事长陈雄载等也悉数到场观展。“专业是一种文化，国内同类展会相对而言还有较大差距。”金意陶董事长何乾无奈地表示。他用了10天时间来看这三个展会。在中国陶瓷工业协会与陶城报社共同组织的“中国陶瓷行业代表团”中，既有金兴陶瓷、马拉兹陶瓷这些意大利三大展的“熟客”，也有金达雅陶瓷、一臣陶瓷、鑫鼎陶瓷、太阳陶瓷、罗纳尔陶瓷等意大利三大展的“新丁”;不论生熟，“很有收获”是他们看展后的一致评价。

　　虽然经常在拍照、索取资料和样品时受到区别对待，国际领先的技术和设计是吸引大量中国人忍气吞声不远万里到意大利观展的强大动力。虽然这三个展会的内容有所不同，但都体现了精致专业的风度，明星、美女、高音喇叭、行为艺术等国内惯用的吸引眼球方式让位给精心设计的展位与产品，活动也多具有风向标性质，如今年的“陶瓷趋势”、“Tecnargilla设计奖”、“陶瓷行业研究前景”、“设计原理与伦理”、“瓷砖与环保建筑”、“投资中国(佛山)”等。

　　正是由于意大利人在技术和设计上的话语权，虽然中国、印度等新兴生产国迅速崛起，却并未真正动摇意大利企业在高端陶瓷机械和瓷砖领域供应上的领袖地位。捷士国际起源于意大利，语言优势和重视人际关系的经营策略使其在陶瓷、石材、服装等意大利优势产业的物流运营上有很强的竞争力，现在全球76个国家和地区拥有直属分支机构152家。捷士国际海运部总经理Franco Pinzani向记者出示了2009年和2010年上半年意大利瓷砖出口数量的统计数据，数据显示，意大利向全球包括中国市场出口的瓷砖数量这两年都有稳步的增长。“虽然和中国瓷砖出口的增长幅度相比，意大利瓷砖出口的增长微不足道，但毕竟还是有所增长。意大利陶瓷产业并不是人们想象的那样已经被击垮，这对中国陶瓷行业也是件好事，公平的竞争能促进整个市场的发展。”

　　在国际市场上，势力的此消彼涨是常态。中国现在的竞争对手不只是意大利、西班牙等老牌建陶强国，还有印度、泰国、越南等新兴国家。在今年的三大展会上，亚洲和拉美面孔较往年明显有所增加，已经有行业专家断言，世界陶瓷行业的未来在印度。商业社会的永恒追求是利益，在今年的MARMO?鄄MACC上，美国和伊朗的代表、印度和巴基斯坦的代表坐到了一张桌子上共同分析国际石材市场趋势。利益可以让人化干戈为玉帛，也同样让人反目成仇，近期发生的红星与居然的纷争殃及池鱼，陶瓷企业们也被迫要有个非此即彼的选择。“以佛山陶瓷企业的实力，还要受制于卖场，真是个悲哀。”佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹认为，如果佛山陶瓷企业能够团结一致，共同进退，断不至于如此受气。

　　恶性竞争在中国陶瓷行业已经不是秘密，抄袭、低价、潜规则等让行业的所有参与者都觉得“憋气”，却又深陷其中欲罢不能。庞大的需求和廉价的资源所带来的高额利润掩盖了这个市场中腐烂的部分，行业整体缺乏强大创新动力和能力，中国这个建陶大国的强国梦是否会像中国足球“冲出亚洲，走向世界”的口号一样成为一个笑话?

　　中国陶瓷工业协会理事长何天雄认为：“中国有着全球最大的陶瓷生产与消费市场，意大利有着先进的技术设备、管理经验和设计理念，从根本上来说，两者具有非常广阔的合作空间。”涸泽而渔的野蛮生长盛世正在过去，全球化竞争的未来属于有智慧的人。