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行派互动携中建世茂等18家房企公益营销-我们在未来等你

https://www.biud.com.cn 2015年06月08日16:15 家居装修知识网

“约么?在大学校园的门口、在未来的入口——我们在未来等你”，“学妹考好，明年也来做传递正能量的漂亮学姐——我们在未来等你”。2015年高考第一天，长沙雅礼中学门口，一群在校大学生和在职白领，举着正能量励志牌对长沙高考学子如是说。

　　昨日(2015年6月7日)，行派互动湖南分公司策划发起一场联合了长沙18家房产企业在内的高考正能量公益事件——“我们在未来等你”。6月8日加入联合公益行动的长沙房地产圈有将近20家楼盘的微信公众平台集体发布了“我们在未来等你!”这个高考正能量公益活动的微信报道。

　　当日腾讯大湘网新闻报道《“我们在未来等你”长沙大学生雅礼举牌支援高考》、长沙晚报集团旗下地铁报《壹早报》也于清晨发出新闻报道《高校美女“举牌”为高考助阵》。

　　公益活动现场直击：

　　2015年6月7日，高考开考前，长沙市雅礼中学门前，一群身穿白上衣牛仔短裤的大学生和在职白领，正在参加由湖南行派互动策划、联合了长沙18家房企共同组织的高考正能量公益活动“我们在未来等你”。

　　公益志愿者们举着印有公益赞助商logo的正能量字牌鼓励长沙高考学子轻松应考。这些大学生分别来自湖南师大、长沙理工、长沙南方职院等不同高校，而在职白领主要是行派互动的策划人员。

　　高考正能量创意给力走心：

　　“我们在未来等你“高考正能量公益活动，深受市民和考生好评。在雅礼中学劳动西路侧门前，一位路过的老奶奶指着字牌上的励志标语“准备3年，搏这2天，考完就放假”用满口标准长沙话笑言：“哪里只准备了3年咯，都准备了18年哒!”可谓一语道出考生心声。

　　据湖南行派互动的业务经理唐玮蔓介绍：“这些活动志愿者们，不仅有在校大学生，还有在职白领也参与其中。是因为这群曾经历了高考而步入高校、走上社会的志愿者或许对于参加高考学子们的鼓励会显得感受很特别，激励意义更大”。

　　行派互动联合董事长兼首席策划、知名营销人万昌盛用5句话概括这次营销成功的关键：“借势高考热点、公益品牌营销，异业资源合作，传媒升级造势、微媒平台联播。

　　万昌盛回顾事件过程：

　　我们是在6月5日团队周五下午例会时才开始考虑行派是否借势高考，做一次公益化的品牌营销。判断觉得可行，于是当场就开始策划;初步策划结束开始联络各个长沙房地产圈的客户负责人，把异业联合的思路一说，立马得到一致赞同、都表示愿意和行派互动联合搞这个公益活动。6月5日当晚，我们的策划和联合工作就敲定了，周六召集志愿者、制作宣传物料、联系媒体，一气呵成。周日活动在长沙四大名校雅礼中学门口顺利开展，包括活动的花絮视频也是当晚就出来了。周一活动见报的见报、各大房企也很积极地在各自微信公众号、房产门户站联合发布了这次公益活动的报道。“

　　万昌盛认为：互联网+时代的营销方式，已经不同于以往专注广告内容和投放渠道的片面打法。而是要运用互联网思维进行整合互动营销，要更加善于发现可借势资源和热点，然后执行必须快而强。同时，采用传媒、网媒、自媒结合的全媒体传播是互联网+时代环境下的必然出路。

　　本次公益活动联合单位：