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志邦程昊：专注厨房通过互联网手段改造传统行业

https://www.biud.com.cn 2015年06月06日20:16 家居装修知识网

　　厨房虽然只是家居空间的小小一部分，但是它们的功能却是无可取代，而且承载了数人关于生活，关于未来的梦想。2015年上海厨卫展期间，搜狐焦点家居全面出动，用全新的视角，解读充满智能与未来的“心”空间。请跟着我们的步伐，感受不一样的上海厨卫展，不一样的厨房空间。

　　采访时间：2015年6月4日

　　采访嘉宾：志邦厨柜副总经理程昊志邦厨柜副总经理程昊志邦厨柜副总经理程昊

　　【搜狐焦点家居】：您好，程总。志邦邀请郭晶晶小姐作为品牌代言人成为业内大事，能否和大家谈一谈是什么样的契机邀请郭晶晶小姐作为我们的品牌代言人？晶志组合的寓意是什么？

　　【志邦程昊】：当初在选择代言人的时候我们也罗列了中国国内外很多的演艺界明星，体育界明星，包括一些商界的名人都罗列了很多，我们严格筛选下来最终还是没有找到非常契合的代言人。后来我们又重新把思路理了一下，既然要符合品牌的属性，我们就要从品牌属性的角度来倒推一下，来思考一下我们到底品牌需要什么样的代言人？近阶段志邦提出了一个品牌新的诉求，叫专注厨房，更懂生活，这里面有两个关键词，第一个是专注，第二个是生活。我们就要以这两个关键词来找相匹配的，他整个人生的写照和事业的历程要符合我们品牌的属性。经过筛选，我们发现郭晶晶女士到目前为止的人生写照和历程非常符合品牌的写照。大家可以看，20几岁之前的郭晶晶对于事业的专注造就了她辉煌事业的巅峰状态，到了20几岁以后，为人妇，为人妻，为人母以后，又是我们很多人羡慕的人生赢家。所以我们觉得20几岁之前的郭晶晶是专注的代名词，20几岁之后的郭晶晶是生活的代名词，正好契合了志邦品牌的诉求“专注厨房，更懂生活”。晶志之间的合作是希望未来郭晶晶的人生和历程能跟志邦的品牌诉求相结合，能为我们志邦所有的消费者带去更好的生活体验和享受。

　　【搜狐焦点家居】：针对现在非常热门的互联网+的话题，您有什么看法？

　　【志邦程昊】：志邦是2013年底筹备了电商的团队。通过2014年一年的运作，志邦已经在阿里巴巴体系占到所有厨柜销量的50%以上的份额。可能在传统市场上我们还不能称之为第一品牌，但是在互联网我们是第一品牌。我们现在一年光在阿里巴巴一个平台上的销售额就能达到1、2亿。去年志邦在互联网整个环境下品牌建设，和销售的建设。国家最近一段时间提出了一个互联网+的概念，它是对于中国整个的经济发展阶段来说，它必须要做到的一个新的经济体系诞生。对于我们传统公司来说，我觉得更重要的我们需要去思考一个问题，我们到底需要互联网+还是+互联网的问题。互联网+它是一个从起初阶段就具备互联网基因的公司，或者是一个项目，但是我们这种传统的企业拥有上千个加盟商，1千多个店面，拥有几千名员工，和志邦体系下关于所有的人，大约几万人，这么庞大的一个体系。如果我们在一夜之间把它全部重建，用“重建”这个词来概括这个感觉的话，我觉得可能不太现实。我们不能用“重建”这个词，我们只能用“改造”这个词，也就是说通过互联网的思维，互联网的环境，互联网的平台，互联网的渠道去改造目前我们传统的行业。这种家居建材，装修的行业。应该来说志邦在这一两年时间之内，我们改造的步伐走的还是相对比较顺，但是我们想，后面还是有很长的一段改造的路要走。所以关于互联网+，我觉得现在对于中国传统的公司来说，可能大部分的公司，90%的公司所做的事情只不过披了一个互联网的外衣，还是干着传统行业的事情。但是我们志邦一定是不只是去做到穿着互联网外衣的事情，而是我们要通过互联网的手段去改造我们传统的行业。我曾经在公司的一些会议上面，包括跟我们团队说到这个问题的时候，我们说如果真正要把一个公司互联网改造，必须要解决一个从上到下互联网思维的问题，而不只是一个互联网渠道。也就是说从最高层董事会开始，到下面每一个员工我们都要拥有一个互联网的思维去对待现在我们企业的经营管理，品牌推广，产品，包括安装等等一系列的环节，都得要用互联网思维去思考。所以我觉得对于现在的传统行业，最适合的可能是+互联网。

　　【搜狐焦点家居】：既然谈到了互联网，那么您如何理解O2O电商？

　　【志邦程昊】：O2O简单的去概括它就是一个线上跟线下的结合。实际上我觉得阿里巴巴它既做B2C，也做C2C，也做O2O，实际上阿里巴巴现在在O2O上面投入的精力非常大。志邦是第一批30个品牌的战略合作伙伴之一的，厨柜行业唯独我们一家。在O2O这个领域里面，厨柜产品的电商之路也好，厨柜产品的互联网之路也好，它第一步的突破一定是从O2O开始的，只是大家每一家企业对于O2O的理解都是不一样的，对于O2O的做法都是不一样的。有的品牌一开始是只做线下往线上推，志邦是两条腿走路，一条腿是我们做纯线上销售，就是在线上已经把钱都交过了，再到线下去，我们再去服务他。还有一种跟现在很多的企业一样的，从线下往线上推的，这是两条路，我们一条路是做纯线上销售，一条是做O2O。所以在O2O上面是志邦厨柜也会突破行业电商之路的瓶颈。