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广告投入要有技巧瓷砖企业别让资金打水漂

https://www.biud.com.cn 2015年06月01日10:03 家居装修知识网

广告投入要有技巧瓷砖企业别让资金打水漂

在品牌推广和形象的树立上，不少的瓷砖企业将“重任”一概包揽给广告公司，完全不去考虑最终效果会如何，最终往往投入不少收获却不加，其实经常是瓷砖企业自己不用心导致的，没有掌控相应的技巧，让自己的钱打了水漂。

瓷砖品牌广告引爆点要追求创意

瓷砖企业要学会找到自身品牌的引爆点，打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的瓷砖行业，不可否认，每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道，想要被消费者记住，就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是，真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥，因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。要想寻找一个好的创意，且又要符合自己品牌理念，的确不容易。但是，这样的广告语能被消费者牢记的因素在于智慧，而不是用钱砸!

瓷砖企业选择广告需聚焦投放

信息简单，争取相对注意力的优势。简而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放，比如说建材市场;也可以选择聚焦某个高势能媒体，把资源集中到效果好的媒体上，聚焦某个时间段，其他时间段都不投，只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户，又可以节省广告支出。

做到对广告投放风险理性可控

瓷砖企业投放广告也是一种投资，要理性地投。瓷砖企业更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。举个例子，业内某知名瓷砖品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到瓷砖企业这次的投放就失去了应有的意义。

瓷砖企业广告投放可以做到定制化

第一、针对地域性差异，定制广告风格。不同地区的消费者因为经济、生活、文化水平的差异，对于广告的喜好也有所差异。整体生活水平较高的地区，消费者可能喜欢时尚、华丽、有故事的广告，让他们觉得有内涵、有精神理念;而整体生活水平还比较偏低的地区，可能更倾向于选择直白的广告，直接讲述产品的功能和优点，会对他们更有吸引力。

第二、针对人群性差异，定制广告渠道。现在的消费市场不只有年轻人，小孩、老人、残疾人等都逐渐成为独立的消费群体，他们有各自的消费习惯和选择偏好。瓷砖企业除了要针对他们设计不同类型的广告以外，也应该考虑广告的投放渠道：年轻的80、90后倾向于从互联网获取信息;电视广告则对小孩子有一种天生的“吸引力”，酷炫的动画、神奇的元素都会成为他们的诉求点;而老人则更多的会去选择楼宇广告、路边刷墙广告以及报纸、杂志等等。

节日期间不仅有数倍于往日的顾客流量，更是给品牌添加文化价值的最佳时机。瓷砖企业如果能够在端午节、中秋节、国庆节、春节等不同的节日，推出不同主题的广告，相信消费者以后提起这个品牌，都会心存一份温情。