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顾家刘宏：米檬——为年轻者设计

https://www.biud.com.cn 2015年03月24日20:30 家居装修知识网

网易家居报道：3月17日，米蒙主打清新年轻风亮相东莞国际名家具展，在品牌风格的塑造上，刘宏认为产品和人一样具有自己的个性，市场定位和消费者需求将成为品牌发展的主导。

顾家刘宏：米檬——为年轻者设计

顾家家居副总裁刘宏

专走年轻人路线

去年9月份才推出的米檬带着清新自然的时尚风格出现在东莞名家具展上，为年轻而生的米檬主打健康、时尚的风格，“跟柠檬一样，是很清新的感觉。”

作为顾家旗下的年轻品牌，米檬更像是在陪伴80、90后成长的伙伴。

米檬的“模块化”让家的款式也变得多样起来，“你要是觉得家里客厅大，可以多组合一块，你觉得客厅小可以少要一块。”“可组合”的特质很好地展示了米檬的“功能性”，“根据家庭的使用，可以坐、可以躺。”在行业里面，米檬可以算得上是第一个专门80、90后推出客厅空间系列产品的新创品牌，加上明快的色调、珠光闪亮的牛皮面料，足以称米檬为“陪伴型”家具了。

顾家刘宏：米檬——为年轻者设计

米檬主打年青风

家具行业要对市场细分

在家具行业竞争越来越激烈、同质化越来越严重的今天，打造一个具有产品竞争力的品牌，米檬选择先将庞大的市场进行细分。“细分消费者的年龄层。米檬品牌不去做35岁以上客人的生意，因为他们的生活理念、爱好习惯已经深化了。”很明显，米檬对“一成不变”的东西就像一个年轻人难以接受刻板的老家具一样。

“这个年龄的年轻人，其实他们最不想听的就是爸爸妈妈的话，他们觉得一定要走出自己的路，一定要展现自己的生命的价值、生活的乐趣。”在刘宏看来，对消费群体的了解决定了产品的个性，“所以你看现在很多人都要建立自己的家，有些人提前结婚的理由也是不要再生活在爸爸妈妈的统治之下了，想自己去打造一个新天地。”

顾家刘宏：米檬——为年轻者设计

米檬产品材质面料更加个性化

中国制造要凸显国家价值

谈到“中国制造2025”，刘宏认为所谓“崇洋媚外”的行为背后是“国家价值”的体现。“大家买哪个国家的产品，首先并非讲单一品牌知名度或者价值的。”刘宏以“名牌大学”做了一个比喻，“名牌大学要好，接下来是名牌大学出来的学生要好，才能支撑名牌大学的威望，中国制造业也是一样的。”国家价值的体现就是民族品牌要有好的表现，“国家做强做大，慢慢让世界瞩目，能够在世界领先，这就是国家价值的体现。”、

落实到制造领域里面，往往就要求企业大谈特谈的“创新”“人性”能够真真正正地吻合生活需求。“像这个马桶（马桶装修效果图）盖很简单地解决了大家对生活的需求，大家对生活有要求了，上个厕所不是说擦干净屁股就好了。”刘宏认为，日本制造的精髓更在于能够向人提供更卫生、更快捷、更方便、更贴心的服务。