喜尔登龚一斌：中国经济大环境下家具业大有可为
喜尔登亚太地区总裁龚一斌：中国经济大环境下的家具事业大有可为
9月1日东莞名家具展隆重开幕，回顾2010年前面8个月的家具市场发现，处于转型时期的家具业，家具企业纷纷策划升级，或通过提升品牌知名度、或通过新产品的研发、或通过进军不同的家具领域来实现自身销量的增长、品牌价值的提升。
同时，全国各大连锁家居卖场急速扩张，甚至出现无序扩张，使家具制造商、经销商面临“被扩张”局面。借助展会，搜狐家居独家策划行业专题：“家具业群雄并起多元扩张谁将成最后赢家”，系列采访报道将围绕“扩张之路”展开，与业界共同探讨家具业未来之路在何方。
点击进入专题：第24届国际名家具（东莞）展览会
第26届中国广州国际家具博览会
受访对象：喜尔登亚太地区总裁 龚一斌
【搜狐家居】：您好，非常感谢您接受我们搜狐网的采访，首先请您介绍一下咱们这个品牌？
【龚一斌】：喜尔登这个品牌在美国的时间比较长，在中国市场只有5年多的历史。它主要是以床垫为主，在床垫的设计上，工艺比较突出，因为它是一个美国品牌，所以在工艺要求、工艺质量，包括原材料的使用上基本以美国标准为主。
床垫起源于欧美，高档的床垫主要在美国，所以我们的床垫目前在国内来说，无论是工艺还是突破性上都是处在国内领先水平。前几年我们主要的品牌主要是出口美国，近几年来我们公司的领导也在想，我们好的产品要给我们国内的人民使用，好的床垫就是对身体健康很有帮助的，所以从去年下半年开始，我们注重国内市场的开发。从开发的市场来看，广州、上海市场都还不错，消费者对这个产品都比较满意，所以借这次展览会我们想把这个品牌推向全国。经过上午的展览，包括北京、山东、重庆、贵阳、西南地区，很多经销商愿意做我们的产品。
当然，因为产品定位比较高，质量标准各个方面都比较高，所以开发的城市不是一般的城市，西南都是省会城市，华东经济发达的地区可能地级市也可以考虑，现在发展势态很好，我们也很欣慰能把好的产品给我们中国普通的老百姓使用，有利于健康，使我们的形象更好，因为床垫好了，人的气质都不一样了。
城市里的人喜欢用硬板床，农村睡草席、草地的，以前由于睡眠习惯不良，造成很多驼背，有佝偻病，现在随着改革开放、中国经济形势的发展，人民生活水平的提高，都广泛使用了床垫，所以人的气质都不一样。你看现在的小伙子站在那里气质非常好，小姐都非常漂亮，所以睡眠习惯也是非常讲究的，我们的任务也比较艰巨。
【搜狐家居】：这一届家具展喜尔登有带来哪些新产品？在品牌展示方面有哪些亮点？
【龚一斌】：我们的床垫开发的是最新的，在美国最新的床垫，弹性特别好。这种床垫使人休息的时候更加放松，没有压迫感，舒适性非常好，人睡床上以后，如果肌肉特别放松，人的各个部位的血液循环就特别好，这是一个方面。
第二个方面就是展示我们的工艺水平，大家都在讲细节决定成败，我们各个细节都做的很好，我们的产品的舒适性好，而且质量也好，而且外观也漂亮。我们借媒体呼吁一下国内的消费者，学习欧美的家居生活习惯，从城市向农村或者比较偏远的地区蔓延一个好的生活习惯。
欧美挑选家具的时候首先挑床垫，跟你的生活息息相关，根据经济状况，好的话就选好一点的家具，差一点就买一般的家具，但是床垫要好，床垫不好睡眠就不好，睡眠不好身体就不好，对女孩子来说睡眠不好，脸色也不好。所以说挑家具首先注重的应该是床垫，然后是家具。
中国人好面子，比如农村盖房子，墙面都要装修得很好，但是里面空空如也，什么都没有的，中国人要面子，但是随着改革开放以后，跟国外交流增多以后，这种面子观也逐渐在减弱，我们现在讲究实在，现在消费观念也在改变，这是一个新型的观念，我相信人们买家具可能会选好家具，床垫是第一重要的。
【搜狐家居】：现在低碳、环保也是全球的热点话题，也是网友关注的一个热点，喜尔登这些方面采取了哪些措施？
【龚一斌】：我们在这方面比较注重，比如刚才讲的材料的使用上。还有前面没讲的，以前中国人喜欢睡棕垫，棕垫是繁重的产品，但是不能解决的问题是棕垫总是要通过黏合剂黏合，这就存在甲醛，有甲醛就影响人的健康的问题。这是一个。
第二个，不管椰棕还是其它棕类材料，可能若干年以后会有生虫的问题，所以我们一般不使用这个。我们一般使用环保、自然的材料，比如马毛、驼毛、丝绵，这些东西透气性也好，都是环保性的材料，用的乳胶、海绵都是比较环保的材料，我们要求比较高。
【搜狐家居】：目前家具卖场出现急剧扩张的现象，您是怎样看待的？
【龚一斌】：家具卖场的扩张是目前暂时的一个问题，但是随着竞争的有序化，我相信这种格局会发生变化。在欧美市场没有什么大的，目前在中国，红星美凯龙（
查看地图）已经是一个航空母舰了，我个人觉得太大，第二个太过豪华，国外没有那么豪华的。包括国内的展会，我有这样一个看法，展会要漂亮、要有创意，但是不一定要用很好的材料，这样对厂家、对消费者都是不负责任的，因为消费大，材料用的多，成本高，厂家的利润都是转嫁到消费者身上。我的建议是表面上涂一下，看上去有设计感就好了，这样，我觉得这是发展的一个潮流。在外国的展览会用的材料都是非常简单的，涂料一涂就好，上面涂金、搞雕刻，太过奢华了，我觉得这方面要有所改变。
【搜狐家居】：喜尔登不会跟着扩张化再增加一些专卖店？
【龚一斌】：因为我们的定位比较高，我们有自己的计划。近两年发展的主要是在省会城市，一个品牌在中国的建立也需要时间的积累，不是马上就扩张的，这对一个品牌的长期发展不会很好。
【搜狐家居】：您会选择专卖店还是自营店？
【龚一斌】：跟经销商的合作。外地，在上海、杭州、宁波可能做自己的自营店，是带领经销商一个方向标，起到一个引导的作用。其他城市我们还是做经销商这块，引导他们做大市场。一昧地扩张对生产质量、公司的发展好处不大，我们还是稳步的向前发展。
【搜狐家居】：目前您怎样看待中国家（查看地图）具行业，它处于在一个什么状况？
【龚一斌】：现在中国家具行业变化已经很大了。从96开始已经十多年了，那时候的状况跟现在是不能比的，那时候我们的家具完全没有设计感，有新的款都是照搬照抄的。因为我以前做意大利家具的，国内的家具有很多都是仿照欧美的家具，但是一看就知道是仿照。从目前来看如果要仿照的话，水平很高了，几乎很难看出来。一个是工艺加工水平的提高，第二涂装水平的提高，包括设计水平的提高，不是单纯的模仿，相对来说，有点自己的成分，所以现在的家具可以说在不断的进步，我相信在未来几年中国家具在世界上应该是最好的。
【搜狐家居】：您觉得家具行业未来的挑战和机遇有哪些呢？
【龚一斌】：我觉得机遇还是很大，中国还不是一个现代化的国家。以前毛泽东讲我们是一个农业国，现在向工业化国家、现代化国家发展的过程当中，向城市化进程当中，我觉得未来20、30年中国的农村会变成卫星城镇，也需要很多家具，所以家具事业大有可为。而且现在的家具很有味道，为什么？实际上一个好的家具是做成了艺术品，包含了很多的文化底蕴。好的家具是长看不厌的，没有设计感的、不好的家具你现在看了很好，一个星期以后就可能觉得不好。家具一个是设计感，一个是要有文化含量，这种家具才会比较长久。
【龚一斌】：非常感谢龚总接受我们的采访。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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