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家装市场起战火！互联网家装与家居企业来势汹汹

https://www.biud.com.cn 2015年02月15日17:45 家居装修知识网

　　董明珠和雷军的“十亿”赌约作废了?近日董明珠对媒体称，“小米进入了房地产业，已不符合赌约的条件”。

　　得知这个消息后，雷军反驳，小米并未涉足房地产，也没有做房地产的计划。

　　小编斗胆推测，董明珠如果不是为自己的毁约找台阶下，那大抵是有口误吧？众所周知，小米进军的不是房地产，而是家装行业。

　　互联网家装“撕逼”战开火

　　堪称“价格屠夫”的小米于2015年2月高调杀入家装领域，引发了行业内一阵阵骚动。小米斥资6000万元投资的爱空间携手推出小米家装，并祭出了小米一贯以来所持有的“低价”和“快”的杀手锏——“699元每平米的装修单价”，“20天工期”，“手机监工”，宣告以“零利润”模式来终结家装行业高利润时代。

　　小米家装一上线便万众瞩目，质疑之声也汹涌而来。仅仅是那句“国内首家互联网家装公司”的称号便足以引来其他互联网家装企业的口诛笔伐。

　　较之小米家装，海尔进入家装领域的时间还要更早。2014年七月，海尔在北京正式发布其旗下的在线家装品牌“有住网”及相应的互联网家居产品“百变加”，正式进军互联网家装市场。从价格上看，海尔家装比小米家装更有吸引力，装修单价仅需599元/平米每平米。不过装修工期稍长一点，为45天。

　　小米家装和有住网大战正酣，被撕开风口的互联网家装引来的一众在线家装品牌杀入。七间宅、蘑菇装修、360装房网还有部分行业平台均有动作，一向低调安静的家装行业被搅得战火连天。

　　传统家居企业“早就坐不住了”

　　对于传统家装公司而来，前来搅局的不仅仅是横空出世的互联网家装，还有家居企业。

　　近年来，家居企业不断延伸服务链条，从单纯的产品销售向整体家装领域渗透。

　　其中，欧派率先在2011年提出整体家居品牌化的发展方向，从橱柜到整体衣柜向整体卫浴、木门、壁纸、厨房电器等领域持续发力，力图变身综合性整体家居一体化服务供应商。

　　知名地板品牌圣象地板于去年正式发布“圣象家·梦想家”战略，高调宣布进军大家居。衣柜品牌佼佼者索菲亚发出“定制家索菲亚”的口号，向着全屋定制的方向挺近。

　　而最典型的，还得数陶瓷巨头东鹏控股。2015年一月份，东鹏家居全球启动仪式暨战略合作签约大会在佛山拉开序幕。东鹏控股董事长何新明表示，东鹏将实现从卖瓷砖卫浴单品到为卖整体家装解决方案的华丽转身。

　　据介绍，东鹏家居旨在打造一站式个性化精装成品房，包揽人工、基材、主材、软装、家具、家电总共六大类集体采购，为消费者提供精装修部分选材的整体家居解决方案。据悉，东鹏家居目前已经与喜临门、全友、顾家、格力、美的、方太、TCL、富安娜、联塑等30家供应商达成战略合作。

　　整体家装这块蛋糕究竟有多大，为什么会有这么多线上线下的“外来者”争相入侵？

　　掘金家装市场。国家住建部已发布通知，鼓励新建商品住宅一次装修到位或菜单式装修，逐步到取消毛坯房、直接向消费者提供全装修成品房的目标，预计未来5年精装房将全面取代毛坯房，价值4万亿的家居市场将成为新的掘金点。这样的市场容量足以让众多的企业垂涎。

　　布局智能家居。分析认为，无论是小米还是海尔，两者涉足互联网家装，无一不是在为未来的智能家居战略做部署。智能家居的概念在这两年中被炒得炙手可热，不少家电巨头及IT大咖均对之虎视眈眈。结合海尔的U+智能家居平台及小米的小米智能家庭套装等智能产品，不难看出两者都谋求以家装作为智能家居的入口的目的。海尔和小米两家企业在接受媒体采访时也表示，硬装并不以赚钱为目的，未来希望通过软装和智能家居等实现盈利。