奥马初啼 获中国十大营销事件奖

2014年12月12日，在各大电商平台酣战双十二的时候，奥马在中国营销盛典中被评为“十大营销事件”。近两年自上市以来，奥马对于自主品牌的塑造已从“润物无声”到“大刀阔斧”，而如此高调的出现在全国性的颁奖典礼上，也是第一次。不仅如此，奥马是家电制造业唯一一家获得此殊荣的企业，可以说这是奥马的“初啼”，也是奥马获得全国主流媒体关注的信号灯。

获得2014十大营销事件的分别是中兴国母手机，同程旅游“一元门票”，腾讯互娱的天天飞车跨界营销，淘宝改名“去啊”，奥马励志文化营销，安利冰上雅姿，国美在线“决战32天”，丰田雷凌好莱坞短片营销，江小白以青春名义创新，思念“牛魔王”水饺。 奥马电器董事长蔡拾贰先生上台接受了南都党委委员、南方都市报总经理陈朝华先生的颁奖。

南方都市报给奥马的颁奖词是“2014年奥马电器以互联网思维开拓家电励志文化营销的先河，宣布要在冰箱界富士康的制造实力上做年轻人的第一台冰箱，为传统工业产品赋予了时尚年轻的包装和情感内涵。”

奥马能够在励志文化上有新的创举，说到底是有一个好的产品。在其它冰箱生产厂家还在纠结要不要进入欧洲市场的时候，奥马已经快速反应，将所有的生产线升级，以欧盟标准来生产冰箱。众所周知，欧洲对于冰箱等电子设备的准入标准是全球最严苛的。

有了最高标准的生产质量，奥马又在生产效率上花功夫。作为全国最大的冰箱出口生产基地之一，奥马拥有强大的生产实力。通过通用化、系列化、模具化的方式，将产品的生产成本降到最低。

在强大的生产制造实力面前，奥马品牌宣传的底气十足。励志文化的包装，便是奥马在品牌传播上面的第一个重大举措。在讲求参与感的时代，产品的包装、内部丝印均成为了品牌与消费者沟通的重要渠道。通过励志文化语的印制和新媒体的广泛传播，奥马的消费者在购买到I’m COOL系列产品之后，会有一种“尖叫感”，全新的产品体验，已经将冰箱这个冷冰冰的工业品变身为消费者身边的“精神伴侣”，一个“活着的物品”。

在现场，奥马电器副总裁还与同城旅游CEO吴志祥，名创优品(中国)董事长兼CEO叶国富，国美在线副总裁黄向平，思念总经理王鹏一起，和众多行业的精英分享营销理念。第二场对话围营销究竟是“高举高打”还是“润物细无声”进行探讨和分析。姚友军先生分享了三大观点，第一，产品即品牌，品牌即产品;第二，广告即内容，内容即广告;第三，营销即快乐，快乐即营销。

姚友军对于营销的解说，也正印证了奥马在做好产品的基础上“谈情怀”，用好产品做好营销的营销策略。从产品出发，将品牌的精神融入到产品，再送到消费者的手中，不失为一种万全之策。

（来源：中国家电网）

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