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临沂建陶普遍减产停线开始着力产品结构调整

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:55 家居装修知识网

　　临沂的建陶产业一直以低端低价的印象闻名陶瓷行业，在河南、河北等新兴产区大量建陶生产线投产的今年，以及建陶行业形势普遍低迷的大环境下，临沂的陶瓷企业的产销形势如何？近日本网记者走访了临沂部分建陶企业的负责人，通过他们的介绍和分析，可以看出临沂建陶行业的形势概貌。　　

　　临沂大部分陶企面临生存考验

　　佳宝集团董事长助理解贞尚向记者介绍，眼下整个行业都受到了影响，但全国每个产区对其反应不一样，影响最大的应该是临沂。临沂建陶长期以来的定位是低端，而新兴的周边市场已对其形成了包围之势，同时在价格方面又难以与河南、河北相抗衡，同样的质量类型的砖，价格可以低到1.8元。分析原因则是房地产政策的打压、全国各地生产线的迅速扩张、临沂产品定位低没有创新。

　　临沂大纬陶瓷有限公司总经理钱永树则向记者表示，今年整个临沂陶瓷市场的形势不容乐观，而且情况比较特殊，往年麦收以后十天左右，陶瓷市场就开始好转，而今年麦收至今都没有再好转的迹象。整个临沂陶瓷市场，从四月份开始，产品销售变得不再顺畅，罗庄几乎所有企业都有停产停线的现象，全罗庄已有50%的陶瓷工人放假。

　　目前这种市场供大于求，陶瓷行业不景气的现实，与国家调控，如打压房地产政策等存在着很大的关系。同时临沂瓷砖已经形成“临沂砖比淄博砖便宜”的形象，而要改变这种困境，还需要一个长期的过程。至于周边新区陶瓷行业的纷纷崛起，对于临沂瓷砖受到的打击影响并不大，受影响的也只是那些生产低档砖的企业。

　　沂州建陶有限公司副总经理刘岗介绍，今年提前到来并异常冷淡的陶瓷销售市场，对临沂大部分陶企的生存均是一次严峻的考验，致使很多企业停产停线、库存超过历史最大保有量，尤其是地砖生产企业更是雪上加霜。

　　近年来，周边陶瓷新兴产区的纷纷崛起，陶瓷企业遍布全国各地，如江西、山西、内蒙、新疆等，以及上半年大范围的陶瓷销售淡季让临沂大部分企业陷入困境，无法进行正常生产经营。

　　对于沂州建陶来说，品牌的作用已经显现，并没有受到周边新兴产区活跃度的影响。沂州建陶是一个老品牌企业，公司旗下拥有8个品牌、18条生产线，截止到目前，公司仍然能够保持产销平衡。在临沂市，沂州建陶地砖的生产量占到全区建陶行业产量的50-60%，其中普拉提600×600mm、800×800mm产品更是畅销全国。对于沂州建陶来说，库存量需要1个亿，才能满足正常销售需求。而作为经销商一般不会轻易更换厂家和品牌，只要价格适中、品质优异、服务到位，客户还是会选择资格老、规模大、合作长久的企业，除非价格差异很大。而且，新兴产区的陶瓷企业多是一、两条生产线的小企业，这与沂州建陶根本不能成为竞争对手。

　　减产停线着力调整产品结构

　　佳宝集团作为临沂知名建陶企业，下辖佳宝陶瓷有限公司和新恒顺建陶有限公司，旗下拥有宇佳、伯爵世家、粤中源、卡贝尔、王者传奇、标王六个品牌。主要生产250*330、300*300、300*450、300*600等不同规格的高档配套绿色环保内墙砖。在危机到来之前，该公司采取了减产措施，目前企业库存压力小，加上产品做得精、细，因此受到的影响并不大。

　　该公司董事长助理解贞尚认为，在目前市场下，新建厂房、上新生产线的可能行很小。临沂建陶在未来一年左右的时间，整个行业将向高档次产品方向发展，而作为建陶企业必须拿出领先市场的产品，同时拥有更细致的服务。临沂建陶企业已经拥有了一流的硬件设施，只欠“东风”，就是提升产品档次、做品牌、完善售后服务与销售网络。当产品的品质、档次提升后，受到的类似影响将降低。就以佳宝集团为例，近年来，佳宝集团在加强研发力量建设的同时，开展广泛的技术合作和交流，市场上率先创新开发出流沙石、玉满堂、黄金甲、霓裳羽、蝶恋花、王者金贵、华夏富贵、大海之声八大系列的内墙砖产品，在行业大环境低迷的情况下能够持续发展。

　　临沂大纬陶瓷有限公司总经理钱永树也认为，整个陶瓷行业的困境会持续一段时间，而这段时间正是临沂陶企提升产品品质、内部结构调整的机会。同时，临沂政府也在加强对陶企的行政整合，这对临沂陶瓷来说，是一个改变低质低价、提升产品品质、打造自主品牌的机会。

　　其实，近几年，临沂许多陶企已经开始更新自己的意识和观念，如高薪聘请工程师以保持产品的创新程度；陶企负责人每年都会参加广交会，以了解整个市场的产品趋势和走向；全国各地的跑市场，以了解全国陶瓷市场行情等。

　　山东临沂大纬陶瓷有限公司引进意大利先进设备，拥有仿古砖和一次性烧成内墙砖两条生产线，具有国家先进水平的生产设备和窑炉生产线,在设备和基础设施上不断更新、改造、完善。并在放射性和装饰限量要求上,通过了国家出口体系认证。公司开发生产的“天翔”、“联邦•新景”仿古砖，亚光砖系列，以地板砖吸水率低、款式新颖、格调高雅、绿色环保等优点，弛聘于全国各大中城市。该公司是目前临沂唯一一家没有停产、停线的企业。

　　在目前货品积压严重的市场行情下，大纬陶瓷的销售基本保持稳定上升，公司不存在库存现象。其主要原因在于，第一、适应市场行情，价格做适当调整；第二、从花色上寻找市场，使得产品花色更新速度快；第三、得益于去年改造的一次性烧成内墙砖工艺的正确决策，使得产品成本降低，能源得到极大节约，此工艺使公司每年能够节省300万元的煤气费用，在目前建陶行业不景气的环境下，与其他高耗能陶企，没有了价格的可比性。同时，因为产品质量高，更是在同行业中加大了自己企业的竞争力。

　　大纬陶瓷在销售稳定上升的基础上，制定了下一步发展目标。首先要保证产品的品质质量，稳住生产线，尤其是二线生产线；其次要继续加大新产品的开发力度和投入，加大与其他企业产品的差异化，保持产品在市场上的更新速度；同时要保持价格的稳定性，可以根据市场情况适当调整，但拒绝以打价格战应对淡季，防止企业陷入恶性循环状态中

　　下半年销售形势可能更差

　　临沂嘉诚陶瓷有限公司销售总经理徐勇分析，今年国家抑制房价等国家政策，对陶瓷销售市场如今的境况起到了不小的压制作用。

　　近几年，全国陶瓷新兴产区遍布全国各地，它们具有地理环境、资源以及当地政府优惠政策等极大的优势。地域优势以及价格优势致使周边陶瓷新兴产区抢占了临沂乃至整个山东陶瓷产区的市场份额、销售半径越来越小，给山东陶瓷产区的销售带来极大的影响。

　　今年市场的特殊情况，使建陶新兴产区跟老产区一样，共同经历着异常淡季、市场不景气的残酷现实，大部分陶企库存爆仓、停产停线、工人放假等各种困境亦一一涌现。　　

　　同时，临沂陶瓷的口碑一直不响，直接导致产品档次上升缓慢或者停止不前，这与各个陶企负责人的落后意识理念、短浅眼光有着极大的关系。就目前整个陶瓷市场行情以及临沂市场一直以来存在的弊端来看，临沂建陶，下半年销售形势未必好于上半年，极可能会更差。