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独家目击：首届依诺维绅超人拼装赛改良网络营销模式

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:45 家居装修知识网

参赛选手上台亮相

　　7月3日，由搜狐家居联合依诺维绅举行的网友、消费者互动活动：超人拼装大赛；在位于东四环的红星美凯龙（查看地图）世博家居馆拉开“战幕”，网友的热情参与使得现场活动异彩纷呈。

　　不难看出，现如今的市场，企业不仅要关注销量，更要收集、了解终端顾客的反馈，并从反馈、建议中模拟出顾客的潜在需求，改善产品设计、销售服务等，确保在激烈的竞争中，因为更了解顾客、更贴近顾客而步步领先。与消费者进行丰富的互动，无疑是另辟蹊径的良策。

　　活动创意源于“80后”消费习惯

　　陆续“奔三”、步入而立之年的“80后”，已成为消费市场的主流群体，他们见证了互联网的高速发展，也享受着网络带来的快捷便利的生活方式，而“80后”崇尚的生活方式也引起越来越多家居企业的关注。此次拼装大赛，即是依诺维绅联合搜狐家居推出的网友互动活动。

　　据企业负责人介绍，活动前期通过网络上传家居照片、由网友不记名点评来积累票数，最终诞生出得票最多的8位网友，各携带一名家庭成员，作为出席本次拼装大赛的“超级家庭”，在标准的质量要求范围内，将一套沙发底架按照说明书拼装完成，用时最少的家庭将会获得由依诺维绅提供价值8000元的大奖礼包。

　　目击比赛现场

　　比赛原本定在3：00正式开始，时针刚刚抵达2点，参赛选手和热情的亲友团就开始陆续抵达现场。尽管当日气温直逼40℃，很多人都是穿越大半个北京城“远道而来”，这份热情令人感动！

提前到场的选手

　　距离开赛还有一段时间，参赛选手的亲朋好友组成的“亲友团”也陆续就坐，还有一些商场内的顾客，闻讯赶来为选手们加油。

亲友团到场

　　据了解，依诺维绅产品功能性家具已更新到第四代，在持续研发经典款式的同时，进一步将功能性设计得更贴近生活需求，本次拼装大赛所采用的沙发底架，只需要通过简易的配套工具，徒手即可安装完成。

工作人员在检验比赛道具

参赛选手整装待发

　　主持人一声令下，选手们按照赛前的分组立刻积极投入到比赛中。

谁说女子不如男！

　　这父子俩，是大家颇为看好的种子选手。

　　有一句话是不是说过：夫妻同心，其力断金？

　　俯瞰下去，沸腾的比赛现场内一片忙碌的身影。

　　第六组家庭在各路参赛家庭中脱颖而出，亲友团的兴奋溢于言表。

　　互动模式已成营销利器

　　据依诺维绅营销经理陈军介绍，拼装大赛活动当日，所有到店购买产品的消费者均可以享受到七折的优惠，这也是依诺维绅历史上最低的折扣。

　　限时抢购、团购、秒杀、集采等形式对于消费者和企业来说都不陌生，这些促销方式虽然看似平淡无奇，但往往却能收获不多的市场效果。即使在市场目前“低迷”的情况下，团购、集采、秒杀等新型营销模式却交出了一份很好的答卷。而在后期的采访中，记者获悉，在拼装大赛活动的拉动下，当日依诺维绅店面销售额在30万元左右。　　

　　如今，消费人群在网络的号召力之下，也促使家居企业在一定程度上转换了思路。组织网友进行各种各样的活动，不仅进一步强化了消费者的参与度，还大大的调动了消费者对品牌的关注度，也同样为产品销售带来了利好的连锁反应。