居然之家营销再创新 寻找“幸福之家”
随着爆破营销的花样越来越多，这一营销方式的利弊也逐渐突显。譬如爆破营销的频率越高，就会迫使消费者的粘性越低，对“爆破”的依赖度下降，为此，新型营销手段需要更加符合消费需求，“需具有更多文化传播的价值以及人文关怀的属性”是居然之家投资控股集团有限公司副总裁任成对未来营销趋势的认识。搜狐焦点家居记者今日从居然之家丽泽店获悉，即将在该店进行的就是一场以家庭文化为主题的营销活动。
10月15日（今天），丽泽店举行了一场小型预告会议，任成在会上表示，2014年10月25日-11月2日，丽泽将携手友联红木、丰顺驾校以及奔驰汽车，共同举办一场“爱家、爱车、爱生活”的促销活动。此次活动的亮点就在于以评选“幸福之家”为主题，唤起大家对家庭生活的热爱，以及对家人的关心。
以合影评选“幸福之家”
此次活动主要面向以家庭为单位的消费者，免费为消费者提供家庭温馨合影，展示“幸福之家”的魅力。消费者可以即日起-10月25日，登陆居然之家丽泽店的官方网站/微信寻找报名入口，或拨打63708216、63708867等进行电话预约，以及在居然之家丽泽店5层友联红木的店面报名预约，拍照时间为10月25、26日以及11月1、2日的全天。四天中，主办方计划每天进行50组家庭进行“幸福合影”。友联红木届时将提供3组明清家居背景，供2名及2名以上以家庭成员为组合单位的消费者，免费进行拍照。据悉，主办方还专门针对家庭不同成员准备了的中式（古装）服装，同时也欢迎消费者自行准备服装进行“幸福留念”。
记者了解到，当天所有合影都将免费赠予消费者，而消费者需要从众多底片中挑选出一张最为满意的照片进行参评。评选结果将于11月8日公布，在此之前丽泽店内以及官方网站均会展示“幸福留影”，消费者可以通过网络或者进店对活动“点赞”、“拉票”。票数最多的消费者家庭可以获得由友联红木提供的万元大礼。
作为协办方，友联红木北京总经理潘海英表示，“幸福之家”的主题符合当下和谐社会的大背景，许多社区都在进行类似的活动，“通过对顾客的回报，回馈整个社会”，所以这是一场公益性的“感恩折扣活动”。
“爱生活”好礼送不停
除了免费的家庭合影，10月25日-11月2日活动期间，还有相应折扣活动，譬如友联红木的“进店就有奖”、全场消费“满额即降”甚至免单等消费大奖，以及丰顺驾校还将赠予免费学车的费用等。
此外围绕“爱家、爱车、爱生活”的主题，主办方将在活动期间进行车展、茶道、香道等多重文化活动。而“幸福之家”的活动将有机会继续延展，成为丽泽店的品牌营销活动。
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丽泽特色经营突显 或将建立京城最大进口超市
任成表示，“居然之家许多特色经营都从丽泽店开始”，丽泽店开业4年以来经营逐渐稳定，影响力也越来越大。她以9月27日索菲亚衣柜“女神价到”的营销活动为例，当天索菲亚超过目标700万的销售额共计签单1500万，并带动丽泽店销售近4千万元。
而最另记者感到意外的是，任成透露，今后丽泽店计划在B2层开设全北京最大的100%纯进口产品超市，面向居然之家会员消费者，从另一种消费形式提升用户粘性。预计该店将于2015年5月1日面向外界开放营业，面积约5000-6000平米，该超市的经营形式为居然之家自营，产品面向母婴、厨卫等食品及生活用品。
此外，位于丽泽店六层的美食城也将迎来革新，引入更具规模的食品摊位，或将在今年春节前后进行调整。届时，居然之家丽泽店将有望成为北京地区家居卖场中最具“食味”的卖场之一，任成认为，进口产品的品质和功能，符合居然之家消费群体的需求，而这一形式也将有望在居然之家北京十家店面逐渐复制。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
由家居装修知识网(https://www.biud.com.cn)转自搜狐焦点家居
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