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倒闭潮和高增长同现家居行业洗牌趋势明显

https://www.biud.com.cn 2014年10月08日01:30 家居装修知识网

继知名家居品牌富之岛传出因拖欠生产线工人工资而停产的消息后，近日，深圳华仁实业有限公司在其工厂门口张贴告示，宣布倒闭。“不论是从展会成交量还是市场业绩情况看，今年家居企业经营情况比去年更差。”华南某知名家居品牌负责人对表示，整体而言，家居行业的年增长趋势放缓。

"倒闭潮"和"高增长"同现家居行业洗牌趋势明显

虽然大环境依旧严峻，但家居行业并非没有好消息。今年上半年，喜临门家居股份有限公司，慕思寝室用品有限公司均实现了同比30%左右的业绩增长。

由此可见，中国的家居行业正在加速分化，一个是面临生存困难，接二连三倒闭的企业群，一个是实现增长速度的“富裕群体”。

今年3月份，喜临门实际控制人董事长陈阿裕在接受记者专访时表示，最近几年家居行业将迎来大洗牌期。

倒闭频现

9月9日，经营知名品牌“百兰床垫（床垫装修效果图）”的华仁公司发布“关于公司经营不善倒闭的通告”，称“因目前房地产行业不景气，导致家居行业处境艰难，受多方面的影响，我司经营管理不善，导致严重亏损，靠借债发员工工资，目前已经资不抵债”。

据了解，华仁公司现已停业，工人大部分已经遣散。公司也将相关设备、存货及资产保留在工厂中，留待法院处理后续相关诉讼及财产处理工作。

“在广东地区，每年都会有一批家居企业关门倒闭。”在珠三角地区有多年家居从业经历的顾先生对本报记者表示，就像新城代谢一样，一批家居工厂倒掉后，又有一批新工厂出现，不过，今年以来倒闭的风潮逐渐向大众型家居企业蔓延。

华南某知名家居品牌负责人对本报表示，一方面，家居为劳动密集型产业，这两年国内的劳动力成本上涨明显；另一方面，家居行业与房地产联系紧密，加上此前受楼市调控影响，大部分家居企业的发展受影响，“今年以来很多地方的楼市陷入‘有价无市’的尴尬境地，下游家居企业日子不好过。”

同时，很多家居企业也存在盲目扩张、产能过剩的问题。

“经销商产品卖不动，企业将会积压大量的库存在手里，从而出现资金链问题。”某床垫品牌负责人表示，“金九银十”为家居行业的旺季，华仁公司倒在旺季边缘，也能反映出一定规模以上家居企业的困境。

逆势扩张者

楼市发展低于预期，家居行业大环境普遍低迷。虽然大环境艰难，但家居企业并非没有好消息。

8 月份，喜临门发布的2014年半年度报告显示，截止到2014年6月30日，喜临门实现营业收入5.52亿元，与上年同期相比增长30.03%，其中归属于上市公司股东的净利润为0.5亿元，与上年同期相比增长20.29%。上半年，喜临门总资产达17.58亿元，同比增长16.51%。

据熟悉的知情人士表示，上半年慕思的营收增长速度保持在30%以上。

有业内人士认为，喜临门、慕思的逆势扩张，离不开近年来公司制定的一系列符合市场发展趋势的策略。

根据公告，今年年初，一纸“类股权激励方案”让喜临门逆势拉开扩张序幕。今年2月，喜临门发布“关于实际控制人为部分高管、员工及加盟商融资增持公司股份的公告”，陈阿裕为部分高管、员工和加盟商提供担保进行融资，并根据业绩增长目标完成情况，向所有增持人员提供不同的计划收益保底承诺：2014年收入同比增长35%，利润同比增长30%；2015年收入同比增长30%，利润同比增长32%。根据规定，假如业绩达标，则喜临门增持人员的保底年化收益率为 15%，若未达标年化收益率为5%。

此后，喜临门在新产品、新渠道、新业务方面均有投入。据此前喜临门董秘杨刚透露，2014年喜临门在品牌推广方面的投入约7000万。

藏龙营销策划机构负责人藏文辉表示，如今家居行业的市场环境与十年前相差巨大，在产品设计、消费者研究、渠道创新等方面用心的企业，才能获得很好的发展。

据了解，为攻占新的细分市场，慕思针对80后消费者推出了V6产品。近年来，慕思将销售渠道下沉至三四线城市，通过扩张市场取得较好的业绩回报。

整合时代来临

陈阿裕认为，最近几年是家居行业的大洗牌期，市场份额将向大品牌集中，“两年家居行业将面临变革的临界点。”

陈阿裕的说法得到多位业内人士的认同，经过十年的黄金成长期，家居行业还未发生过整合，而这种行内里不景气的表现将加速家居行业的洗牌。