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美尔凯特签约孙俪打造“自清洁吊顶”新定位

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:23 家居装修知识网

　　刚刚在2010年上海厨卫展上抢尽风头的美尔凯特，正式发布了令人振奋的消息——签约国际巨星孙俪作为其自清洁吊顶的第一代代言人，打造“自清洁吊顶”全新定位。据悉，目前美尔凯特新代言人孙俪的广告片正在紧锣密鼓的拍摄当中，并将于近期与广大消费者见面。

　　美尔凯特是目前国内集成吊顶行业最具成长性的品牌之一。近年来，美尔凯特以提高产品技术和设计水平为基础，加强“异业”合作，重磅推出“5C自清洁吊顶”，通过进一步市场细分，成为集成吊顶行业最引人瞩目的一匹“黑马”。

　　美尔凯特“5C自清洁吊顶”拥有多项核心科技支撑，是美尔凯特强化品牌核心竞争力、抢占市场高地的杀手锏。据了解，5C自清洁吊顶产品具有五大极具竞争力的性能：自洁油污、自洁水垢、自洁异味、自洁灰尘、自洁细菌。与许多吊顶企业在产品技术含量方面难有突破、无法满足消费者需求形成鲜明对比，美尔凯特自清洁吊顶迎合了时下家居装饰走向更健康、更环保、更低碳、更便捷、更时尚的发展趋势，是集成吊顶市场独树一帜的强势产品。

　　为了让自清洁吊顶迅速进入大众视野，为更多的消费者所关注和喜爱，美尔凯特力邀国际巨星孙俪作为其自清洁吊顶的品牌代言人。众所周知，孙俪是中国最具人气的女演员之一，因出演电视剧《玉观音》一举成名，在《血色浪漫》、《上海滩》等广为观众喜爱的影视剧中都有出色表演。此外，孙俪还主演了多部热门电影，并以不俗的演绎天赋和清丽脱俗的形象打动观众，收获越来越多的肯定，现已成为一位具有国际影响力的中国女星。

　　“孙俪美丽、清纯、健康的形象是业界少有的，非常符合美尔凯特品牌的美感气质，她与美尔凯特自清洁吊顶健康、环保、科技、时尚、靓丽的产品定位高度契合。此外，尽管已经具有极高的知名度，孙俪目前还处在事业成长期的阶段，未来发展潜力巨大，这与美尔凯特的品牌成长路线不无相似之处。因此，由她做美尔凯特代言人再合适不过。” 品牌总监谢超在接受记者采访时说。

　　实际上，记者了解到，目前集成吊顶行业中不乏企业以签约形象代言人来助力品牌推广，但像美尔凯特自清洁吊顶这样，大手笔签约当红巨星的实属少数，由此不难看出美尔凯特的品牌发展野心。更可贵的是，美尔凯特签约孙俪跳出了行业跟风的狭隘视角，从产品优势出发，寻找代言人与核心产品“5C自清洁吊顶”的契合点，完善产品定位，为自清洁概念走向普通大众建立桥梁，从而在竞争激烈、同质化严重的集成吊顶市场独辟领地。

　　据介绍，未来3年，美尔凯特还将与珠海格力、德国雷诺丽特进行产品层面的研发合作，与上海红星美凯龙（查看地图）、北京居然之家（查看地图）等建材市场进行渠道层面的互利共赢，与杭州瑞德、北京赞伯组建产品设计、品牌战略方面的同盟，而签约国际巨星孙俪，更为美尔凯特自清洁吊顶迅速走入大众提供了全新的支点。业内人士认为，美尔凯特借六方合作，强强联合，在增强产品竞争力、完善产品定位的同时，有望为品牌的发展带来质的飞跃。