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行业拐点家具企业如何理性回归

https://www.biud.com.cn 2014年07月12日09:20 家居装修知识网

近年来，环保一直都是家居装饰的热门话题之一，随着消费者的审美观越来越高，对于时尚家具的追求也不可或缺。因此，在传统的实木家具行业发展中迎来了一个拐点期，行业走向理性回归与产业的变革与升级，而这个过程将会伴随残酷的洗牌。而对于中国众多实木家具品牌的芸芸众生而言，在家居行业发生深刻变革之际，如何把握家居市场的机遇，将拐点变成新的起点，成功实现产业的转型呢。

随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。因此，中国的家居需求必将伴随经济水平增长而持久存在，也就决定了家居企业存在很大的生存空间。

市场的竞争最终是品牌的竞争。对于家居装饰企业而言，只有从根本上塑造品牌，打造强势品牌力，才能形成市场的终极竞争力。因此，持续的打造品牌力是家居装饰企业必须要坚持的第一要务，也是在行业拐点期破局的成功之道。品牌定位决定了你的产品将卖给谁，也决定了一系列市场营销策略的制定。成功的品牌定位是品牌取得市场成功的关键。

家具产品是很容易被复制的，而品牌文化却是不可复制的。所以品牌发展过程中，品牌文化是构建品牌核心竞争力的关键，因为品牌不仅仅是一个商标，更是品牌的承诺，是品牌思维，是品牌的理念。就中国实木家具市场来说，企业的产品要能适应中国特色文化需求或适应国内文化发展，真正将时尚和文化融合起来，并探索形成具有自己主导标志的家居装饰文化,形成自己品牌的价值理念。

现在国内大多数家居企业走的都是连锁加盟的路线，从目前家具行业的现在和中国市场的现状来看，这确实是一个最好的发展方式。但是，中国家居行业市场的不完善导致了家居企业的质量普遍不高，浑水摸鱼，投机倒把者大有人在，产品同质化严重，价格竞争占主导地位。所以，企业必须从战略及行业的角度来重新审视市场运营，机会主义者成功的概率将越来越低，必须凭借规范的运作方能持续发展。

九正建材网认为一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期等阶段。在经历过广告战、明星战、概念战、价格战洗礼后的中国家居市场将逐步在无序中开始走向规范，开始理性回归，将在大众化、品牌化、细分化、系统化中迎来新的变革与挑战。