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涂料企业需要加强品牌形象文化建设需内外兼修

https://www.biud.com.cn 2014年06月13日14:32 家居装修知识网

随着社会的发展和人们生活水平的提高，家装的需求越来越旺盛，而涂料行业作为家居建材市场的重要组成部分，面临着广阔的发展空间，因此，越来越多的企业以及投资人士纷纷加入涂料市场的创富行业。而这也导致了涂料品牌之间的竞争日益激烈。除了在产品品质和生产上下功夫，加强涂料品牌的文化建设，内外兼修，才能提高品牌价值，向市场展现出独特的品牌魅力。

品牌竞争升级：由硬实力向文化软实力竞争升级

随着社会消费意识的转变以及涂料市场发展的日益成熟，涂料品牌的竞争也随之升级，由原来的价格战、产品战日渐向品牌战、文化战转变。

据悉，品牌文化品牌在市场中体现的印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素、企业精神、历史底蕴等观念形态及经营行为的总和，是品牌个性化的体现。如今品牌文化已成为企业持续健康发展的关键因素。不仅有利于树立起共同的理想目标，凝聚企业员工力量，更有利于在市场中塑造差异化的品牌形象，提高涂料品牌的价值和影响力。

虽然以往涂料企业似乎更重视对产品质量、生产、渠道等方面的投入。然而，近几年，消费者越来越重视品牌文化与自身的价值共鸣，有好的品牌文化就能赢得消费者好感。因此可以说，建设品牌文化，是低成本、高回报的战略。

然而做好文化建设确实一个长期修炼塑造的过程。对此，拥有浓厚的历史文化背景的知名原生态漆品牌大漆坊的负责人江连清总经理提出，做好品牌文化建设，需要内外兼修。

内修：注重深层挖掘，根植于民族传统文化

对于中国的涂料品牌来说，中国源远流长的历史文化底蕴，已经为其品牌文化的建设提供了最厚重、最营养的土壤。然而由于受到西方文化以及商品市场的价值观念的影响，目前涂料市场中众多挂名的“洋品牌”扎堆，有形而无神，导致品牌个性模糊，形象同质化现象更为严重。然而，与之不同的是，大漆坊深深根植于中国民族漆艺文化，坚定地塑造出中国民族涂料的形象，在市场上展示出与众不同的文化气质。

据大漆坊江总介绍说，“大漆坊”历史可追溯到明清时期，是当时广东闻名遐迩的传统漆器作坊，其屏风、家具、雕漆等尤其闻名，因其漆画为一绝，当时各地标志性建筑漆画均由一古姓漆匠家族包揽，技艺高超，世代相传，尽出珍品，更远销海外。而因名字难于考究，民间均称其作坊为“大漆坊”。然而，大漆坊也曾一度埋没于后现代工业之中。

如今，大漆坊结合现代中外最先进的制漆科技，利用原生态“生漆”与现代合成材料科学互配，将科技与天然完美融合。大漆坊已成为传承经典漆艺文化的创新型现代化企业，致力于重振大漆坊这个百年老字号。享有“原生态漆第一品牌”“中国民族涂料第一坊”等美誉。因此具有独特的品牌魅力，在涂料行业中独树一帜。

外修：注重品牌文化传播，提升品牌影响力。

品牌文化传播是将品牌文化通过各种有效渠道进行向外辐射传播的过程。对于大漆坊来说，传承中国传统漆艺文化是品牌文化建设的核心，通过品牌文化传播增进社会对品牌的认同和好感，从而提高品牌终端的推荐能力和影响力，这才是品牌文化建设的目的。

为此，大漆坊早在在2010年就特邀请著名特型演员、邓小平的扮演者卢奇先生担任企业的文化导师，以升华大漆坊品牌的文化形象，并通过开设民族文化讲坛，将重振中国民族文化的历史使命融入企业的经营理念和企业管理中。同时，大漆坊更利用CCTV这个中国最权威的传媒平台，进行战略推广，进一步传播品牌文化。而且，大漆坊还在各种电视、户外、公交、报纸、杂志、互联网、移动平台等实现整合传播。因此市场上对于大漆坊“民间老字号”“中国民族涂料第一坊”等形象形成了广泛的认可。

总而言之，品牌文化是品牌生存、竞争、发展的灵魂，因此涂料企业应当提高品牌意识，加强对品牌文化的建设，形成独特的品牌文化个性，更要积极进行大力传播，在社会上树立良好的品牌形象，提升品牌在社会的影响力。