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从价格战到品牌战 涂料企业应以诚信为本

https://www.biud.com.cn 2014年11月06日09:10 家居装修知识网  

现如今,随着我国涂料行业的发展逐渐成熟,各大涂料企业也开始紧紧跟随其发展的脚步,为求一定的市场份额,纷纷加强品牌建设和树立,目前的国内涂料行业正逐渐迈入品牌纷争阶段。

  涂料企业需注重品牌建设

在涂料消费市场,消费者往往对涂料品牌所知甚少,而不是像对其他产品如手机、服饰等一样,随口就可以说出一串的品牌名来。可见,涂料行业的品牌建设并不是很成熟。在这样一个市场自由的年代,品牌的重要性不言而喻,涂料企业要看到品牌的力量,更要建设有力量的品牌。

业内人士表示,“提高品牌知名度可以强化品牌的竞争力,可以对品牌发展形成一股无形和持久的推动力。事实上涂料企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高,这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠品牌这种无形的文化力。”总之,涂料品牌是涂料企业的无形资产,涂料企业需要注重品牌的建设。

  涂料品牌建设诚信为本

当下,很多国内涂料企业积极引进先进设备和原材料,这仅仅是一个表面化的镀金过程,实际上对于自身的品牌建设的帮助是很有限的。涂料企业做好品牌建设,关键还是要扎根当地,使自己的产品融入到当地的经济、文化发展之中。这才能使品牌发展出现良性循环,品牌建设自然就会水到渠成。而不是刻意追求大牌的虚高,否则会让涂料企业以及品牌不接地气,导致品牌建设的“营养不良”。

除此之外,在建设品牌时,涂料企业要注意到,品牌的建设还要以诚信为基础,坚持质量为本,在取得消费者信任与支持后,企业的产品才有市场占有率和经济效益。涂料品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。而涂料产品和精神文化要一致,知名的品牌往往都是在讲述同一个故事。所以,品牌不是社会要企业如何定位,而是涂料企业自身发自内里要做一件事情,进而去承担更多的社会责任。

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