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联姻央视《喜乐街》美的厨电娱乐营销再发力

https://www.biud.com.cn 2014年06月11日15:05 家居装修知识网

大品牌、大平台、大事件，是美的厨电坚持了多年的营销策略，借助多元的体育营销、娱乐营销等手段，美的厨电品牌不断被推向新的高度。近日，美的厨电营销战略再度升级，旗下产品美的安全灶斥巨资独家冠名央视喜剧综艺《喜乐街》，成为了舆论焦点。

与央视联姻美的厨电发力跨界营销

如今，很多不同领域的企业都在大玩“跨界”，搭乘娱乐、体育快车的品牌比比皆是，美的厨电凭借敏锐的嗅觉将触手伸到娱乐喜剧节目--央视《喜乐街》，这是美的厨电在继2013年与东方卫视《顶级厨师》、湖北卫视《我的中国星》成功合作之后，再次发力娱乐营销。

美的安全灶《喜乐街》是CCTV-1继《谢天谢地，你来啦》之后着力打造的“升级版”即兴喜剧真人秀节目。喜剧类节目是近年广受欢迎的类型，这种轻松快乐的节目与美的安全灶倡导幸福安全的生活理念不谋而合。

美的厨电内销公司总经理石湘龙表示，美的厨电独家冠名《喜乐街》，不只是因为顶级的央视平台、金牌的制作团队、成功的节目模式，轻松、快乐的节目调性，与美的的品牌形象高度吻合，还因为优秀的节目，在为观众带来欢乐、产生广泛社会影响力的同时，能使企业品牌与产品自然融入，让观众感同身受，从而真正“落地”为企业品牌提升和销售增长做贡献。

对于美的厨电的娱乐营销模式，业内人士指出，当“80后”和“90后”成为消费主力，娱乐化营销体现了强大的效果，特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下，企业想俘获消费者芳心，“黏娱”无疑是个好办法。

借势《喜乐街》完成厨电品牌华丽转身

娱乐化时代，如何将娱乐与营销紧密结合，如何紧跟时代潮流，玩出新意，如何精确把握观众心理诉求?美的安全灶给出了完美答案。有评论人士指出，美的安全灶创新娱乐营销，最值得借鉴之处，就是以传递快乐和正能量的方式，让消费者来主动认可自己。

有了加多宝与“好声音”的合作经验，此次美的安全灶携手《喜乐街》，业界也普遍充满期待。《喜乐街》与安全灶的联手，将娱乐元素与安全生活的精神结合起来，让消费者更加乐于接受“有安全才有喜乐”的观点。

石湘龙称，“我们希望借鉴去年蒸汽洗油烟机取得成功的经验，结合优质的电视节目，在线上、线下大力推广。我们希望通过《喜乐街》这样的优秀综艺节目，最大化地整合媒体渠道及资源，全方位、近距离地加强与消费者的互动和沟通。”

作为厨电行业在娱乐营销领域的先驱企业，美的创新的营销思路已成为业内人士津津乐道的话题，此次美的安全灶携手《喜乐街》，势必又将引发下一轮娱乐营销的趋势之变。