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精耕娱乐营销美的厨电牵手央视《喜乐街》

https://www.biud.com.cn 2014年06月06日10:36 家居装修知识网

近日，美的与央视“闪婚”的消息可谓喧嚣直上，美的厨电搭载央视平台，再次发力娱乐营销，以美的安全灶独家冠名《喜乐街》，着实令厨电行业震撼。

事实上，纵观美的的次次出手，就会发现当竞争对手还在守着传统的营销模式，以生硬的广告对消费者进行“硬塞式”灌输时，美的厨电已开始在娱乐创意营销的道路上奔跑。2013年美的蒸汽洗油烟机与东方卫视《顶级厨师》、湖北卫视《我的中国星》的成功合作，在竞争激烈的油烟机市场，美的蒸汽洗油烟机实现了销量翻番的增长。

搭载娱乐快车发力娱乐营销

近年来，美的厨电一直对娱乐营销进行尝试与摸索，目标是以最优的成本，最科学的策略，最优化的合作模式，来保证节目和企业的双赢。

美的安全灶《喜乐街》是CCTV-1继《谢天谢地，你来啦》之后着力打造的“升级版”即兴喜剧真人秀节目。喜剧类节目是近年广受欢迎的类型，这种轻松快乐的节目与美的安全灶倡导幸福安全的生活理念不谋而合。

美的厨电内销公司总经理石湘龙表示，美的厨电独家冠名《喜乐街》，不只是因为顶级的央视平台、金牌的制作团队、成功的节目模式，轻松、快乐的节目调性，与美的的品牌形象高度吻合，还因为优秀的节目，在为观众带来欢乐、产生广泛社会影响力的同时，能使企业品牌与产品自然融入，让观众感同身受，从而真正“落地”为企业品牌提升和销售增长做贡献。

对企业而言，若不通过娱乐增加与消费者之间的沟通交流，不在娱乐营销这块沃土上深耕细作，很可能沦为行业营销末端的尾随者。

营销战略升级成就领先品牌

大品牌、大平台、大事件，是美的厨电坚持了多年的营销策略，借助多元的体育营销、娱乐营销等手段，美的厨电品牌不断被推向新的高度。此次美的安全灶斥巨资独家冠名央视喜剧综艺《喜乐街》，使美的厨电营销战略再次升级。

有了加多宝与“好声音”的前车之鉴，此次美的安全灶携手《喜乐街》，业界也普遍充满期待。《喜乐街》与安全灶的联手，将娱乐元素与安全生活的精神结合起来，让消费者更加乐于接受“有安全才有喜乐”的观点。

石湘龙称，“我们希望借鉴去年蒸汽洗油烟机取得成功的经验，结合优质的电视节目，在线上、线下大力推广。我们希望通过《喜乐街》这样的优秀综艺节目，最大化地整合媒体渠道及资源，全方位、近距离地加强与消费者的互动和沟通。”

美的厨电通过打造综合性的营销平台，选择在电视媒体上的优质栏目进行冠名、深度植入时下火爆的喜剧节目等娱乐营销方式，实现与消费者互动和情感沟通的最大化。行业分析师指出，“当消费者的情感需要得到满足时，50%以上的消费者将成为这一品牌的坚定信仰者和追随者，而娱乐手段，在调动消费者情感方面的有效性高达80%以上。”

可见，娱乐营销已经成为美的厨电赢得市场博弈的一把利剑，也是在其“技术”、“品质”、“创新”的价值链体系上克敌制胜的又一关键。