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范姗姗：中国产品设计要注重“品牌化”运作

https://www.biud.com.cn 2014年05月07日18:11 家居装修知识网

　　4月25日，由搜狐焦点家居主办的中国好设计之“看见米兰”活动，在北京荣麟家居艺术生活馆举行。从米兰家具展归来，作为家具生产企业，爱依瑞斯总裁范姗姗表达出从制造生产方的特别考虑。

　　范姗姗表示，作为一个家具品牌，要立足于市场，关注市场的流行趋势。“这次展有很大的变化，一个是品牌方面的趋势，很多服装品牌介入了家具行业，号称家具奢侈品。”

　　国际化的品牌，一个是服装行业，一个在家具行业。范姗姗这一次去米兰展，也关注到服装品牌介入家具品牌的事情，“为什么这些服装品牌这么快速度和时间一下冲入家具市场，首先抓住流行趋势，整个时装前沿把握得非常好”她认为这是大牌的优势。

　　其次，作为家具厂商代表，她还较为关注品牌的设计、产品的风格定位和未来家居走向。

　　观展中，她发现很多意大利品牌也在被展会淘汰，她提出几个原因。第一个，是否有掌握家具未来的市场，“每次去意大利看展跟设计师不一样，我看未来的市场和未来的趋势。中国人基本上消费主流在40岁左右，将来还有80后、90后的市场，一个企业持续性的发展最主要关注未来市场，生产出来的产品怎么顺应和引导主要家具市场的主流，这个我认为是很重要的”范姗姗提到。

　　第二个，产品是否有设计感，和品质，第三，他没有把家具做到品牌化运作，而这个品牌化运作也是国内企业要学习的一点。“让品牌长期走下去，一定有自己符号在产品里面，自己的设计符号”。

　　中国的消费市场，与意大利、法国的消费市场不同的是，中国消费区间非常大，就是贫富差距大对市场的反映。第二个，中国内需也是非常大。

　　但为什么中国的设计不能很好的成为商品去卖，范姗姗认为，一个是设计师心态的问题，当产品价格挂上“设计”标签，会让有一部分人望尘莫及。其次就是，中国家具30多年的历史，在半模仿半发展的状态走过来，肯定还需要有一个发展阶段，通过时间去找到真实的中国设计。“这是文化的问题和时间段的问题”范姗姗说。