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橱柜业整合电子商务无缝衔接微营销战略完胜

https://www.biud.com.cn 2014年04月11日11:56 家居装修知识网

　　随着微博、微信等微平台在广大受众中的影响力日益加深，越来越多的橱柜企业，开始采用新兴的微营销方式，通过建立起企业的官方微博、微信平台，以此来宣传企业的产品、推广企业的文化，从而对企业的招商工作起到辅助作用。

　　一、电商无缝一体衔接微营销先天优势明显

　　目前新兴起的微营销相比传统营销手段而言的，其特点首先是要具备“互联网思维”。新营销的方式很多，大部分都是借助互联网载体，嫁接在互联网技术上的：如病毒式营销、SEO&SEM、SN营销S等，现在都在被品牌推广所普遍应用，并且有一定的成效。所以，如微博营销，微信营销、垂直类网站营销等也越来越被企业所重视。

　　另外，随着橱柜行业电子商务的发展，维营销在电商领域的应用就更加合适。传统的营销手段更多地被应用到传统渠道的营销中，对电子商务则无能为力。而各种微营销的手段对于电子商务的推广作用则非常明显。微营销有利于实现与电子商务的无缝化一体性衔接。

　　二、内容为王：微营销大显身手的关键

　　橱柜品牌在使用微营销的时候，一定要注意“内容为王”这个前提。内容为王，就是要将品牌沉淀下来的各种因素植入到微营销中，如产品，技术，人物，品牌故事等等。尤其是当一个橱柜品牌上升到一定阶段时，肯定要依靠品牌的美誉度去创造附加价值。在商品同质化的情况下，只有品牌故事可以使得商品更富有个性化。许多橱柜企业的营销部门及广告代理商都开始聘请专责内容营销的人才，可见营销内容的重要性，将有愈来愈多文字工作者投入内容领域，这对于橱柜企业品牌文化的提升、提炼和推广也助力不少。

　　好的橱柜品牌还可以通过引领消费者的价值观，成为品牌与消费者沟通的一个非常好的桥梁。有相当部分的年轻消费者对于橱柜品牌的认识和认知都来自于微营销渠道。正是因为比传统营销手段更为丰富多样，所以，品牌对于新营销手段的认同感在持续地提高，微营销在品牌营销战略中的地位也在上升。

　　三、新营销局限性

　　橱柜行业在利用微营销的手段上，其宗旨都是增加品牌、产品与消费者之间的互动性。当然，新营销也有一定的局限性。为营销虽然可以在线上获得好的效果，但并不意味着，可以直接复制去用于传统营销。因此，全方位多维度的组合拳营销手法还是非常值得关注的。