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电子商务助力橱柜企业开拓刚需市场

https://www.biud.com.cn 2012年09月18日12:26 家居装修知识网  

  电子商务助力橱柜企业开拓刚需市场电子商务助力橱柜企业开拓刚需市场

  随着“十二五”国家力促经济增长方式转变,把经济战略由出口主导型调整为内需主导型。橱柜产业也迎来了转型的最佳时机,未来5年其市场产值增幅将会很大。

  “中国经济最大的问题是增长方式和结构问题,‘十二五’期间必须从根本上转变经济增长方式,对整个经济结构进行战略性调整。”国家统计局总经济师姚景源在日前的财经中国2010年年会上向《中国联合商报》记者表示。

  产业消费品牌缺失

  在过去三十年经历了幼稚期、成长初期,现在处于成长中期,到2015年以后,才会真正进入成长成熟期。中国橱柜产业主要分布在珠三角、长三角、环渤海。其中广东占据了50%,浙江15%,环渤海8%~10%,东北不到15%,四川将近10%。这些地区主要是以自然集聚的方式形成的产业链,大多以粗放生产经营,产业聚集程低,致使产业链上下游链接不紧密,提高了整个行业的成本。比如,深圳是家具制造业中心,但不是物流中心,配货只能去蛇口,采购原材料要去东莞。

  “这种粗放型的生产模式,导致现阶段整个行业没有形成一个消费品牌,国际竞争力弱。虽然历史上我国的木工工艺就处于世界领先地位,改革开放后经过几十年的发展,成为世界第一家具制造国,但是在世界家具行业中依然没有很强竞争力。”

  所谓消费品牌就是植根在消费者心目中的品牌,比如提到空调消费者就想到格力,说起冰箱首选海尔,但提起橱柜行业,恐怕消费者很难张口就说出一两个品牌。

  自然集聚转向有效集聚

  业内人士预计,家具行业的CBD模式将成为家具产业转型升级的有效发展模式。这是一种集制造、商贸、物流、园区社会为一体,具备有效集聚效果的产业集中发展模式。侯克鹏认为,家具行业过去的集聚是自然形成的,“十二五”可以借助东部沿海向中西部有序转移产业的契机,发展有效集聚的CBD模式。

  据了解,在家具CBD,企业不需要再建展厅就可以解决批发、零售、产品展示的问题。半成品或者原材料可以跳过仓储直接放到采购物流部分,需要的时候由采购物流供应商送生产车间。工业制造、商贸、园区社会各自都有自己的主轴。

  电子商务助力开拓内需市场

  传统的国内橱柜营销模式是利用独立店、有全国大型连锁、地方连锁、大型家居卖场等渠道进行销售。

  而依托电子商务,橱柜行业获得新的有效营销模式,满足了大批年轻人的需求。“团购网是这两年国内新兴的电子商务模式,家居搬到网上销售后获得良好回馈。”在网上卖使消费者足不出户可以为自己的房子添置家具。

  “电子商务代表的是现代科技对有限资源的最大化利用,最大限度满足消费者的需求。随着物联网、移动支付以及云计算的发展,未来消费者利用资源将会更加简洁、方便。”未来橱柜业依托电子商务业将迎来更大的转型升级机会。

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