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明确定位运作品牌橱柜企业实现差异化突围

https://www.biud.com.cn 2014年03月24日12:33 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜行业如今品牌林立，想要打造与众不同的品牌，获取消费者的关注可谓难上加难。因此，如何形成品牌独有的特色，建设具备差异化认知的元素，就成为橱柜企业当前最迫切需要解决的问题。

明确定位运作品牌橱柜企业实现差异化突围

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需建立品牌差异化认知

橱柜企业建设品牌差异化，最忌讳的一点即在于“想当然”，不去考虑消费者的消费理念，仅凭借着自己的设想去建设，最终却只是“自以为独特”，完全得不到消费者的认可。

品牌差异化不是创造了一个差异化的概念就万事大吉了，就理所当然地认为这个差异化概念就是你的了。有了好的差异化概念，企业要做的就是聚焦在品类上率先进入消费者的心智之中，让消费者意识到这个差异化是与众不同的，这个差异化的概念才真正被企业占有，品牌在市场上才真正与众不同起来。

企业在品牌定位时要更精准，明确锁定自己的客户目标群。现在的企业要走多品牌、多系列之路，需从产品、市场、客户群进行深度定位，进而实现品牌差异化，才是长远之策。当橱柜企业想实现品牌差异化第一要诀，就是聚集在一个有价值的品类上，并率先进入消费者的心智，就会建立起第一认知的优势。

品牌运作是差异化基础

在陈旧的经营理念中，不少企业一贯以为，做好产品质量，就能在消费者心中拉开品牌差异。质量不是唯一，并不是说质量不重要，而是质量非常重要，只不过质量是竞争基础和前提，只有在做好这项工作的前提下，橱柜企业才有资格参与品牌差异化的竞争，但它并不是品牌差异化的关键因素。

真正决定企业运作品牌胜负是在消费者的心智中，而不是企业自身认为的角度，品牌差异化建立也如此。因此，橱柜企业在品牌定位时要更精准，明确锁定自己的客户目标群。现在的企业要走多品牌、多系列之路，需从产品、市场、客户群进行深度定位，进而实现品牌差异化，才是长远之策。

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